قدم جاستن بيبر عروضاً مفاجئة في عطلتي نهاية الأسبوع ضمن مهرجان كوتشيلا، حيث استعرض علامته التجارية Skylrk ورفع المبيعات إلى مستوى قياسي بلغ 15 مليون دولار من منتجات المهرجان. كما روجت هيلي بيبر لعلامتها Rhode من خلال فعاليات وتعاونات، مما حقق ملايين الدولارات من حيث قيمة التأثير الإعلامي. وقد ساهم ظهور الزوجين في تعزيز وضوح علاماتهما التجارية وغيرها من العلامات التي ارتدياها.
صعد جاستن بيبر إلى مسرح كوتشيلا لتقديم عروض تثير الحنين، حيث غنى أغاني طفولته وأحضر بيلي إيليش إلى المسرح خلال عطلة نهاية الأسبوع الثانية لأداء أغنية 'One Less Lonely Girl'، بتشجيع من هيلي بيبر. حققت علامة بيبر 'Skylrk' مبيعات بقيمة 15 مليون دولار خلال عطلتي نهاية الأسبوع، متجاوزة الرقم القياسي السابق البالغ 1.7 مليون دولار. وساهمت فعالية 'Skylrk Oasis' بـ 2.3 مليون دولار من قيمة التأثير الإعلامي (MIV) خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى، مدعومة بتأييد هيلي بيبر وكايلي جينر على إنستغرام. أما علامة 'Rhode' المملوكة لهيلي بيبر، والتي بيعت لشركة Elf Beauty مقابل مليار دولار العام الماضي، فقد استضافت تجربة 'Rhode World' وحققت 10 ملايين دولار من قيمة التأثير الإعلامي خلال عطلة نهاية الأسبوع الأولى. وشملت التعاونات الأخيرة مجموعة 'Skylrk' المصغرة مع هيلي في فبراير، والتي ولدت 520 ألف دولار من قيمة التأثير الإعلامي، بالإضافة إلى لاصقات حب الشباب 'Spotwear' من Rhode التي أُعلن عنها في 5 أبريل (7.3 مليون دولار من قيمة التأثير الإعلامي) وأُطلقت في 13 أبريل (1.9 مليون دولار من قيمة التأثير الإعلامي). وصفت باريسا بارمار، كبيرة الاستراتيجيين المبدعين في شركة Attachment، الزوجين بيبر بأنهما 'ثنائي فريد' يتمتع بولاء جماهيري مدى الحياة. كما عزز الزوجان علامات تجارية أخرى، حيث بيعت سراويل 'Lu'u Dan' القصيرة التي ارتداها بيبر بالكامل مع ارتفاع في زيارات الموقع بنسبة 1200%، بينما شهد قميص 'CSB' الذي ارتدته هيلي زيادة في الزيارات بنسبة 277% وارتفاعاً في المبيعات بنسبة 89%. واختتم بيبر عطلة نهاية الأسبوع الثانية بقوله 'أراكم قريباً'، مما أثار تكهنات حول جولة غنائية.
