Justin Bieber realizó apariciones sorpresa durante ambos fines de semana de Coachella, presentando su marca Skylrk y elevando las ventas de mercancía del festival a una cifra récord de 15 millones de dólares. Hailey Bieber promocionó Rhode a través de activaciones y colaboraciones, generando millones en valor de impacto mediático. Las apariciones de la pareja aumentaron la visibilidad de sus marcas y de otras que vistieron.
Justin Bieber subió al escenario de Coachella para ofrecer actuaciones nostálgicas, interpretando éxitos de su infancia y subiendo a Billie Eilish al escenario durante el segundo fin de semana para cantar 'One Less Lonely Girl', con el apoyo de Hailey Bieber. Skylrk, la marca de Bieber, vendió 15 millones de dólares en mercancía durante los dos fines de semana, superando el récord anterior de 1,7 millones. Una activación de Skylrk Oasis contribuyó con 2,3 millones de dólares en valor de impacto mediático (MIV, por sus siglas en inglés) durante el primer fin de semana, apoyada por menciones de Hailey Bieber y Kylie Jenner en Instagram. Rhode, la marca de Hailey Bieber vendida a Elf Beauty por 1.000 millones de dólares el año pasado, organizó una experiencia llamada 'Rhode World' y alcanzó los 10 millones de dólares en MIV durante el primer fin de semana. Las colaboraciones recientes incluyeron una cápsula de Skylrk con Hailey en febrero, que generó 520.000 dólares en MIV, y los parches para el acné 'Spotwear' de Rhode, anunciados el 5 de abril (7,3 millones de dólares en MIV) y lanzados el 13 de abril (1,9 millones de dólares en MIV). Parisa Parmar, estratega creativa sénior en Attachment, describió a los Bieber como una 'pareja unicornio' con una lealtad de fans para toda la vida. La pareja también impulsó a otras marcas: los pantalones cortos Lu'u Dan de Bieber se agotaron con un aumento del 1.200% en el tráfico del sitio web, y la camiseta sin mangas CSB de Hailey registró un 277% más de visitas y un incremento del 89% en ventas. Bieber cerró el segundo fin de semana diciendo 'Nos vemos pronto', lo que desató especulaciones sobre una gira.
