Justin Bieber realizou apresentações surpresa nos dois fins de semana do Coachella, exibindo sua marca Skylrk e impulsionando as vendas para um recorde de US$ 15 milhões em produtos do festival. Hailey Bieber promoveu a Rhode por meio de ativações e colaborações, gerando milhões em valor de impacto na mídia. As aparições do casal ampliaram a visibilidade de suas marcas e de outras que utilizaram.
Justin Bieber subiu ao palco do Coachella para performances nostálgicas, cantando sucessos de sua infância e trazendo Billie Eilish ao palco durante o segundo fim de semana para 'One Less Lonely Girl', com o incentivo de Hailey Bieber. A Skylrk, marca de Bieber, vendeu US$ 15 milhões em produtos nos dois fins de semana, superando o recorde anterior de US$ 1,7 milhão. Uma ativação chamada Skylrk Oasis contribuiu com US$ 2,3 milhões em valor de impacto na mídia (MIV) durante o primeiro fim de semana, auxiliada por divulgações de Hailey Bieber e Kylie Jenner no Instagram. A Rhode, marca de Hailey Bieber vendida para a Elf Beauty por US$ 1 bilhão no ano passado, promoveu uma experiência 'Rhode World' e alcançou US$ 10 milhões em MIV durante o primeiro fim de semana. Colaborações recentes incluíram uma coleção cápsula da Skylrk com Hailey em fevereiro, gerando US$ 520.000 em MIV, e os adesivos para acne 'Spotwear' da Rhode, anunciados em 5 de abril (US$ 7,3 milhões em MIV) e lançados em 13 de abril (US$ 1,9 milhão em MIV). Parisa Parmar, estrategista criativa sênior na Attachment, descreveu os Biebers como um 'casal unicórnio' com uma base de fãs leal por toda a vida. O casal também impulsionou outras marcas: os shorts da marca Lu'u Dan usados por Bieber esgotaram após um aumento de 1.200% no tráfego do site, e a regata da CSB usada por Hailey teve 277% mais visitas e um aumento de 89% nas vendas. Bieber encerrou o segundo fim de semana dizendo 'Vejo vocês em breve', gerando especulações sobre uma turnê.
