L'équipe de communication du président Trump adopte des tactiques sans excuses de style campagne depuis l'aile ouest — diffusant des clips viraux de déportation, s'affrontant aux journalistes en ligne et restreignant l'accès aux bureaux clés — tandis que les responsables affirment que cette approche reflète un environnement médiatique changé.
Mi-mars, la Maison Blanche a publié un clip de déportation sur fond de 'Closing Time' de Semisonic, légendé avec la parole : « You don’t have to go home, but you can’t stay here. » Le groupe a rapidement protesté, affirmant que la chanson avait été utilisée sans autorisation ; cet après-midi-là, le post sur X avait attiré des millions de vues, selon plusieurs médias. La porte-parole Karoline Leavitt a défendu la vidéo lors d'un point presse le 17 mars, disant qu'elle 'résume' la politique d'immigration de l'administration. (washingtonpost.com)
Quelques semaines plus tôt, la Maison Blanche a partagé une vidéo « ASMR : Vol de déportation d'un alien illégal » mettant en scène le cliquetis des menottes alors que les migrants montent dans un avion. Les organisations de presse ont rapporté que le clip a accumulé des dizaines de millions de vues en une journée sur diverses plateformes. (cnbc.com)
À l'intérieur de l'aile ouest, les aides décrivent un choix délibéré de garder les communications brutes et non filtrées. Le directeur de la communication de la Maison Blanche, Steven Cheung, a déclaré à The Daily Wire que le bureau de presse du premier mandat de Trump était 'l'un des départements les plus dysfonctionnels', et que l'équipe a 'migré l'opération de communication de la campagne vers [la Maison Blanche]', arguant que le public attend désormais des messages directs et non polis. Le chroniqueur Matthew Continetti a dit que l'administration semble plus 'maîtresse du récit' qu'au premier mandat de Trump. (Les deux commentaires ont été faits à The Daily Wire.) (dailywire.com)
Leavitt a également déclaré à l'organe : « Nous n'avons pas arrêté de mener une campagne quand nous nous sommes inscrits pour être fonctionnaires », décrivant une approche rapide pour faire passer le message jour après jour. (Entretien Daily Wire.) (dailywire.com)
La posture agressive est visible en ligne. Cheung a utilisé un langage grossier dans ses réponses aux critiques et figures médiatiques — y compris un post de fin avril qualifiant une invitée de CNN d'« idiot bafouillant » après qu'elle a spéculé sur la santé du président — illustrant la volonté de l'équipe de se battre sur les réseaux sociaux. (independent.co.uk)
L'accès des journalistes a également changé. Le 31 octobre, la Maison Blanche a interdit aux reporters d'entrer dans la zone « Upper Press » de l'aile ouest (salle 140) sans rendez-vous, citant la manipulation de matériel sensible. L'Association des correspondants de la Maison Blanche a protesté, et Cheung a pointé des incidents d'enregistrement et de photos non autorisés comme justification. (reuters.com)
Les responsables ont amplifié des actions d'application individuelles pour souligner la politique. Un communiqué de l'ICE montre que le 12 mars à Philadelphie, des agents ont arrêté Virginia Basora-Gonzalez, une nationale dominicaine précédemment expulsée avec une condamnation pour trafic de fentanyl ; la Maison Blanche a mis en avant le cas dans des posts qui ont attiré un grand engagement. (ice.gov)
Un autre point focal était le cas de Kilmar Ábrego García, un national salvadorien dont la déportation en mars a attiré une attention généralisée et un examen juridique. Le sénateur Chris Van Hollen (D-Md.) a rencontré Ábrego García au Salvador le 18 avril et a ensuite déclaré qu'il avait été détenu sans communication. En juin, après le retour d'Ábrego García aux États-Unis, les procureurs l'ont accusé devant un tribunal fédéral d'infractions au trafic d'êtres humains (complot de transport et transport illégal de migrants non documentés). Le gouvernement l'a décrit comme lié à MS-13, allégations contestées par ses avocats ; la couverture et les dossiers judiciaires reflètent les revendications contestées. (reuters.com)
Les messages s'étendent au-delà de l'immigration. Le 2 mai, le compte officiel de la Maison Blanche a posté : « Le seul DEI que nous soutenons : Deport Every Illegal », un jeu de mots sur diversity, equity and inclusion qui a attiré critiques et attention en ligne. (latintimes.com)
En même temps, l'équipe adopte des interviews pour un large public sur de nouvelles et anciennes plateformes. L'apparition de trois heures de Trump sur le podcast de Joe Rogan pendant la campagne de 2024 a attiré plus de 35 millions de vues sur YouTube en quelques jours, selon les déclarations de la plateforme et les rapports de l'industrie, et le président est revenu à 60 Minutes ce mois-ci pour sa première interview avec l'émission en cinq ans. (thewrap.com)
Leavitt s'est également penchée sur des confrontations avec la presse. Le 20 octobre, elle a posté une capture d'écran d'un échange tendu avec S.V. Dáte de HuffPost — répondant « Your mom did » quand on lui a demandé qui avait suggéré Budapest pour les discussions — puis l'a qualifié de « far left hack », un post qui est rapidement devenu viral. Cheung a répondu séparément à Dáte par « Your mom ». (mediaite.com)
À l'intérieur de l'opération, les aides restent francs sur le calcul. « Nous voulons qu'ils soient agités… Ça les distrait », a déclaré un haut responsable à propos des critiques et de la presse ; Leavitt qualifie le message de déportation de « gagnant » pour le président. (Les deux remarques ont été faites à The Daily Wire.) (dailywire.com)