فريق الاتصالات الخاص بالرئيس ترامب يتبنى تكتيكات غير مُعتذرة على طراز الحملة الانتخابية من الجناح الغربي—تداول مقاطع فيديو فيروسية للترحيل، الصدام مع الصحفيين عبر الإنترنت، وتقييد الوصول إلى المكاتب الرئيسية—بينما يقول المسؤولون إن هذا النهج يعكس بيئة إعلامية متغيرة.
في منتصف مارس، نشر البيت الأبيض مقطع فيديو للترحيل مصحوبًا بأغنية 'Closing Time' لفرقة Semisonic، مع تعليق يحتوي على كلمات الأغنية: 'You don’t have to go home, but you can’t stay here.' اعترضت الفرقة بسرعة، قائلة إن الأغنية استخدمت بدون إذن؛ بحلول تلك الظهيرة، حصل المنشور على X على ملايين المشاهدات، وفقًا لعدة وسائل إعلام. دافعت المتحدثة باسم الصحافة كارولين ليفيت عن الفيديو في اجتماع إعلامي في 17 مارس، قائلة إنه 'يلخص' سياسة الهجرة للإدارة. (washingtonpost.com)
أسابيع قبل ذلك، شارك البيت الأبيض فيديو 'ASMR: رحلة ترحيل للأجنبي غير الشرعي' يظهر صوت الأصفاد وهؤلاء المهاجرون يصعدون إلى الطائرة. أفادت منظمات الأخبار أن المقطع حصد عشرات الملايين من المشاهدات في يوم واحد عبر المنصات. (cnbc.com)
داخل الجناح الغربي، يصف المساعدون اختيارًا متعمدًا للحفاظ على الاتصالات خامة وغير مفلترة. أخبر المدير التنفيذي للاتصالات في البيت الأبيض ستيفن تشونغ صحيفة The Daily Wire أن مكتب الصحافة في الولاية الأولى لترامب كان 'واحدًا من أكثر الأقسام خللاً'، وأن الفريق 'نقل عملية الاتصالات من الحملة إلى [البيت الأبيض]'، مدعيًا أن الجمهور الآن يتوقع رسائل مباشرة وغير مصقولة. قال الكاتب عمودي ماثيو كونتينيتي إن الإدارة تبدو أكثر 'سيطرة على السرد' مما كانت عليه في الولاية الأولى لترامب. (كلا التعليقين تم إدلاؤهما لـ The Daily Wire.) (dailywire.com)
أخبرت ليفيت الوسيلة الإعلامية بالمثل: 'لم نتوقف عن إدارة حملة عندما سجلنا لنكون موظفي حكومة'، وصفًا نهجًا سريع الإيقاع لدفع الرسالة يومًا بعد يوم. (مقابلة Daily Wire.) (dailywire.com)
كانت الوضعية الحادة الحافة مرئية عبر الإنترنت. استخدم تشونغ لغة فظة في الردود على النقاد وشخصيات الإعلام—بما في ذلك منشور في أواخر أبريل يصف ضيفة CNN بـ'الأحمق الثرثار' بعد أن تخيلت عن صحة الرئيس—مما يوضح استعداد الفريق للقتال على وسائل التواصل الاجتماعي. (independent.co.uk)
تغير الوصول للصحفيين أيضًا. في 31 أكتوبر، منع البيت الأبيض الصحفيين من الدخول إلى منطقة 'Upper Press' في الجناح الغربي (الغرفة 140) بدون مواعيد، مشيرًا إلى التعامل مع مواد حساسة. اعترضت جمعية مراسلي البيت الأبيض، وأشار تشونغ إلى حوادث تسجيل وصور غير مصرح بها كتبرير. (reuters.com)
قدم المسؤولون تضخيمًا للإجراءات الفردية للتنفيذ للتأكيد على السياسة. يظهر بيان ICE أن في 12 مارس في فيلادلفيا، اعتقل الوكلاء فيرجينيا باسورا-غونزاليس، مواطنة دومينيكية تم إبعادها سابقًا مع إدانة بتهريب الفنتانيل؛ سلط البيت الأبيض الضوء على القضية في منشورات جذبت تفاعلًا كبيرًا. (ice.gov)
كان نقطة تركيز أخرى قضية كيلمار أبريغو غارسيا، مواطن سالفادوري حيث جذبت ترحيله في مارس انتباهًا واسعًا وتدقيقًا قانونيًا. التقى السناتور كريس فان هولن (ديموكراطي-ماريلاند) بأبريغو غارسيا في السلفادور في 18 أبريل وقال لاحقًا إنه كان محتجزًا بدون تواصل. في يونيو، بعد عودة أبريغو غارسيا إلى الولايات المتحدة، اتهمته الادعاءات في محكمة فيدرالية بجرائم تهريب بشري (مؤامرة للنقل ونقل غير قانوني للمهاجرين غير الموثقين). وصف الحكومة ارتباطه بـMS-13، اتهامات ينازعها محاموه؛ تعكس التغطية وسجلات المحكمة الادعاءات المتنازع عليها. (reuters.com)
تمتد الرسائل إلى ما هو أبعد من الهجرة. في 2 مايو، نشرت حساب البيت الأبيض الرسمي: 'الـDEI الوحيد الذي ندعمه: Deport Every Illegal'، لعبة كلمات على التنوع والإنصاف والإدراج التي جذبت انتقادات وانتباهًا عبر الإنترنت. (latintimes.com)
في الوقت نفسه، يتبنى الفريق مقابلات لجمهور كبير على منصات جديدة وتقليدية. جذب ظهور ترامب لمدة ثلاث ساعات في بودكاست جو روغان خلال حملة 2024 أكثر من 35 مليون مشاهدة على يوتيوب في أيام، وفقًا لبيانات المنصة وتقارير الصناعة، وعاود الرئيس الظهور في 60 Minutes هذا الشهر لأول مقابلة مع البرنامج في خمس سنوات. (thewrap.com)
كما مال ليفيت نحو مواجهات مع الصحافة. في 20 أكتوبر، نشرت لقطة شاشة لتبادل حاد مع S.V. Dáte من HuffPost—ردًا 'Your mom did' عند سؤالها من اقترح بودابست للمحادثات—ثم وصفته بـ'far left hack'، منشور سرعان ما أصبح فيروسيًا. رد تشونغ على Dáte بشكل منفصل بـ'Your mom'. (mediaite.com)
داخل العملية، يظل المساعدون صريحين بشأن الحساب. 'نريد أن يثاروا... يلهيهم'، قال مسؤول كبير بشأن النقاد والصحافة؛ تصف ليفيت رسالة الترحيل بأنها 'فائزة' للرئيس. (كلا التصريحين تم إدلاؤهما لـ The Daily Wire.) (dailywire.com)