トランプ大統領の広報チームは、西翼から率直で謝罪のないキャンペーン風の戦術を採用している—バイラルな国外退去クリップを拡散し、オンラインで記者と衝突し、主要なオフィスへのアクセスを厳格化—一方で、役人らはこのアプローチが変化したメディア環境を反映していると述べている。
3月中旬、ホワイトハウスはSemisonicの「Closing Time」に合わせた国外退去クリップを投稿し、歌詞「You don’t have to go home, but you can’t stay here.」をキャプションとした。バンドはすぐに異議を唱え、許可なく曲が使用されたと述べた；その日の午後までに、Xの投稿は数百万回の視聴を記録し、複数のメディアが報じた。報道官のKaroline Leavittは3月17日のブリーフィングでビデオを擁護し、それが政権の移民政策を「要約」していると述べた。(washingtonpost.com)
数週間前、ホワイトハウスは「ASMR: Illegal Alien Deportation Flight」というビデオを共有し、移民が飛行機に乗り込む際の手錠の音をフィーチャーした。ニュース組織によると、このクリップは1日以内にプラットフォーム全体で数千万回の視聴を獲得した。(cnbc.com)
西翼内部では、補佐官らがコミュニケーションを生々しくフィルターなしで保つという意図的な選択を説明している。ホワイトハウスの広報ディレクター、Steven CheungはThe Daily Wireに対し、トランプの最初の任期の報道室は「最も機能不全の部署の一つ」だったとし、チームは「キャンペーンから[ホワイトハウス]へコミュニケーション業務を移行した」と述べ、一般市民が今や直接的で飾り気のないメッセージを期待していると主張した。コラムニストのMatthew Continettiは、政権がトランプの最初の任期よりも「ナラティブをよりコントロールしている」と述べた。（両方のコメントはThe Daily Wireに対するもの。）(dailywire.com)
Leavittも同様にそのメディアに対し、「政府職員になるために登録した時、キャンペーン運営を止めたわけではない」と述べ、日々メッセージを推進する高速のアプローチを説明した。（Daily Wireインタビュー。）(dailywire.com)
この硬派の姿勢はオンラインで顕著だ。Cheungは批評家やメディア関係者への返信で粗野な言葉を使い—4月下旬の投稿でCNNのゲストを大統領の健康について推測した後「balthering idiot」と呼んだ例を含む—これにより、チームのソーシャルメディアでの喧嘩好きが示されている。(independent.co.uk)
ジャーナリストのアクセスも変化した。10月31日、ホワイトハウスは西翼の「Upper Press」エリア（140号室）への無予約入室を禁止し、機密資料の取り扱いを理由とした。ホワイトハウス報道協会が異議を唱え、Cheungは無許可の録音や写真の事件を正当化の根拠とした。(reuters.com)
役人らは政策を強調するため、個別の執行行動を増幅している。ICEのリリースによると、3月12日にフィラデルフィアで、以前に除去されたドミニカ国民でフェンタニル密売の前科があるVirginia Basora-Gonzalezを逮捕；ホワイトハウスはこのケースを投稿で強調し、大規模なエンゲージメントを獲得した。(ice.gov)
もう一つの焦点は、3月の国外退去が広範な注目と法的精査を呼んだサルバドル国民Kilmar Ábrego Garcíaのケースだった。クリス・ヴァン・ホレン上院議員（D-Md.）は4月18日にエルサルバドルでÁbrego Garcíaと会い、後で彼が通信不能で拘束されていたと述べた。6月、Ábrego Garcíaが米国に返還された後、検察は連邦裁判所で人身売買罪（移送の陰謀と不法移送の不法移民）で起訴した。政府は彼をMS-13と結びつけているが、弁護側はこれを争っており、報道と裁判記録はこの争点を反映している。(reuters.com)
メッセージは移民を超えて広がっている。5月2日、公式ホワイトハウスアカウントは「我々が支持する唯一のDEI: Deport Every Illegal」を投稿し、多様性・公平性・包摂の言葉遊びでオンラインで批判と注目を集めた。(latintimes.com)
同時に、チームは新旧のプラットフォームで大衆向けインタビューを採用している。2024年キャンペーン中のJoe Roganのポッドキャストでのトランプの3時間出演は、数日以内にYouTubeで3500万回以上の視聴を記録し、プラットフォームの声明と業界報道によるもので、大統領はこの月、5年ぶりに60 Minutesに初インタビューで戻った。(thewrap.com)
Leavittは報道との対立にも積極的だ。10月20日、彼女はHuffPostのS.V. Dáteとの苛立ったやり取りのスクリーンショットを投稿—誰がブダペストでの会談を提案したかと聞かれ「Your mom did」と返答—し、彼を「far left hack」とラベル付け、この投稿はすぐにバイラルになった。CheungはDáteに別途「Your mom」と返信した。(mediaite.com)
運営内部では、補佐官らが計算について率直だ。「彼らを興奮させたい… それで気を散らす」高官が批評家と報道について述べ；Leavittは国外退去メッセージを大統領にとって「勝者」と呼ぶ。（両方の発言はThe Daily Wireに対するもの。）(dailywire.com)