A equipe de comunicações do presidente Trump está adotando táticas sem desculpas no estilo de campanha da Ala Oeste—circulando clipes virais de deportação, chocando com repórteres online e apertando o acesso a escritórios chave—enquanto autoridades dizem que a abordagem reflete um ambiente midiático alterado.
Em meados de março, a Casa Branca postou um clipe de deportação ao som de 'Closing Time' do Semisonic, com legenda da letra: 'You don’t have to go home, but you can’t stay here.' A banda objetou rapidamente, dizendo que a música foi usada sem permissão; àquela tarde, o post no X havia atraído milhões de visualizações, de acordo com várias fontes. A secretária de imprensa Karoline Leavitt defendeu o vídeo em uma coletiva em 17 de março, dizendo que ele 'resume' a política de imigração da administração. (washingtonpost.com)
Semanas antes, a Casa Branca compartilhou um vídeo 'ASMR: Voo de Deportação de Alien Ilegal' apresentando o tilintar de algemas enquanto migrantes embarcam em um avião. Organizações de notícias relataram que o clipe acumulou dezenas de milhões de visualizações em um dia em várias plataformas. (cnbc.com)
Dentro da Ala Oeste, auxiliares descrevem uma escolha deliberada para manter as comunicações cruas e sem filtro. O diretor de comunicações da Casa Branca, Steven Cheung, disse ao The Daily Wire que a sala de imprensa do primeiro mandato de Trump foi 'um dos departamentos mais disfuncionais', e que a equipe 'migrou a operação de comunicações da campanha para [a Casa Branca]', argumentando que o público agora espera mensagens diretas e sem polimento. O colunista Matthew Continetti disse que a administração parece mais 'no comando da narrativa' do que no primeiro mandato de Trump. (Ambos os comentários foram feitos ao The Daily Wire.) (dailywire.com)
Leavitt disse igualmente ao veículo: 'Não paramos de executar uma campanha quando nos inscrevemos para ser funcionários públicos', descrevendo uma abordagem de ritmo acelerado para impulsionar a mensagem dia após dia. (Entrevista Daily Wire.) (dailywire.com)
A postura de linha dura tem sido visível online. Cheung usou linguagem grosseira em respostas a críticos e figuras da mídia—incluindo um post de final de abril chamando uma convidada da CNN de 'idiota balbuciante' após ela especular sobre a saúde do presidente—ilustrando a disposição da equipe em brigar nas redes sociais. (independent.co.uk)
O acesso para jornalistas também mudou. Em 31 de outubro, a Casa Branca proibiu repórteres de entrar na área 'Upper Press' da Ala Oeste (Sala 140) sem agendamentos, citando o manuseio de material sensível. A Associação de Correspondentes da Casa Branca objetou, e Cheung apontou incidentes de gravação e fotos não autorizadas como justificativa. (reuters.com)
Autoridades amplificaram ações de aplicação individuais para sublinhar a política. Um comunicado da ICE mostra que em 12 de março em Filadélfia, agentes prenderam Virginia Basora-Gonzalez, uma nacional dominicana previamente removida com condenação por tráfico de fentanil; a Casa Branca destacou o caso em posts que atraíram grande engajamento. (ice.gov)
Outro ponto focal foi o caso de Kilmar Ábrego García, um nacional salvadorenho cuja deportação em março atraiu atenção ampla e escrutínio legal. Sen. Chris Van Hollen (D-Md.) encontrou Ábrego García em El Salvador em 18 de abril e depois disse que ele foi mantido incomunicável. Em junho, após Ábrego García ser retornado aos EUA, promotores o acusaram em tribunal federal de ofensas de contrabando humano (conspiração para transportar e transporte ilegal de migrantes indocumentados). O governo o descreveu como ligado à MS-13, alegações contestadas por seus advogados; cobertura e registros judiciais refletem as reivindicações contestadas. (reuters.com)
As mensagens se estendem além da imigração. Em 2 de maio, a conta oficial da Casa Branca postou: 'O único DEI que apoiamos: Deport Every Illegal', um trocadilho com diversity, equity and inclusion que atraiu críticas e atenção online. (latintimes.com)
Ao mesmo tempo, a equipe está adotando entrevistas para grandes audiências em plataformas novas e legadas. A aparição de três horas de Trump no podcast de Joe Rogan durante a campanha de 2024 atraiu mais de 35 milhões de visualizações no YouTube em dias, de acordo com declarações da plataforma e relatórios da indústria, e o presidente retornou ao 60 Minutes este mês para sua primeira entrevista com o programa em cinco anos. (thewrap.com)
Leavitt também se inclinou para confrontos com a imprensa. Em 20 de outubro, ela postou uma captura de tela de uma troca tensa com S.V. Dáte do HuffPost—respondendo 'Your mom did' quando perguntado quem sugeriu Budapeste para conversas—e então o rotulou como 'far left hack', um post que rapidamente viralizou. Cheung respondeu a Dáte separadamente com 'Your mom'. (mediaite.com)
Dentro da operação, auxiliares permanecem francos sobre o cálculo. 'Queremos que eles fiquem agitados… Isso os distrai', disse um alto funcionário sobre críticos e a imprensa; Leavitt chama a mensagem de deportação de 'uma vencedora' para o presidente. (Ambos os comentários foram feitos ao The Daily Wire.) (dailywire.com)