Tim komunikasi Presiden Trump merangkul taktik tanpa permintaan maaf gaya kampanye dari Sayap Barat—mengedarkan klip deportasi viral, bertabrakan dengan wartawan secara online, dan memperketat akses ke kantor kunci—sementara pejabat mengatakan pendekatan ini mencerminkan lingkungan media yang berubah.
Pertengahan Maret, Gedung Putih memposting klip deportasi disetel ke 'Closing Time' milik Semisonic, dengan keterangan lirik, 'You don’t have to go home, but you can’t stay here.' Band tersebut segera keberatan, mengatakan lagu itu digunakan tanpa izin; pada sore itu, postingan X telah menarik jutaan tayangan, menurut beberapa outlet. Sekretaris pers Karoline Leavitt membela video tersebut pada briefing 17 Maret, mengatakan itu 'merangkum' kebijakan imigrasi administrasi. (washingtonpost.com)
Beberapa minggu sebelumnya, Gedung Putih membagikan video 'ASMR: Penerbangan Deportasi Alien Ilegal' yang menampilkan suara rantai saat migran naik pesawat. Organisasi berita melaporkan bahwa klip tersebut mengumpulkan puluhan juta tayangan dalam sehari di berbagai platform. (cnbc.com)
Di dalam Sayap Barat, para pembantu menggambarkan pilihan yang disengaja untuk menjaga komunikasi mentah dan tidak difilter. Direktur komunikasi Gedung Putih Steven Cheung mengatakan kepada The Daily Wire bahwa toko pers masa jabatan pertama Trump adalah 'salah satu departemen paling disfungsional', dan bahwa tim telah 'memigrasikan operasi komunikasi dari kampanye ke [Gedung Putih]', berargumen bahwa publik sekarang mengharapkan pesan langsung dan tidak dihias. Kolumnis Matthew Continetti mengatakan administrasi tampak lebih 'mengendalikan narasi' daripada masa jabatan pertama Trump. (Kedua komentar dibuat kepada The Daily Wire.) (dailywire.com)
Leavitt juga mengatakan kepada outlet tersebut, 'Kami tidak berhenti menjalankan kampanye ketika kami mendaftar menjadi pekerja pemerintah', menggambarkan pendekatan cepat untuk mendorong pesan hari demi hari. (Wawancara Daily Wire.) (dailywire.com)
Postur keras telah terlihat secara online. Cheung telah menggunakan bahasa kasar dalam balasan kepada kritikus dan tokoh media—termasuk posting akhir April yang menyebut tamu CNN sebagai 'idiot mengoceh' setelah dia berspekulasi tentang kesehatan presiden—mengilustrasikan kemauan tim untuk berkelahi di media sosial. (independent.co.uk)
Akses untuk jurnalis juga bergeser. Pada 31 Oktober, Gedung Putih melarang reporter memasuki area 'Upper Press' Sayap Barat (Ruang 140) tanpa janji temu, mengutip penanganan bahan sensitif. Asosiasi Koresponden Gedung Putih keberatan, dan Cheung menunjuk pada insiden perekaman dan foto tidak sah sebagai pembenaran. (reuters.com)
Pejabat telah memperkuat tindakan penegakan individu untuk menekankan kebijakan. Rilis ICE menunjukkan bahwa pada 12 Maret di Philadelphia, agen menangkap Virginia Basora-Gonzalez, warga negara Dominika yang sebelumnya dideportasi dengan hukuman perdagangan fentanyl; Gedung Putih menyoroti kasus tersebut dalam postingan yang menarik keterlibatan besar. (ice.gov)
Titik fokus lain adalah kasus Kilmar Ábrego García, warga negara Salvadoran yang deportasinya pada Maret menarik perhatian luas dan pengawasan hukum. Sen. Chris Van Hollen (D-Md.) bertemu Ábrego García di El Salvador pada 18 April dan kemudian mengatakan dia ditahan tanpa komunikasi. Pada Juni, setelah Ábrego García dikembalikan ke AS, jaksa menuduhnya di pengadilan federal atas pelanggaran penyelundupan manusia (konspirasi untuk transportasi dan transportasi ilegal migran tidak berdokumen). Pemerintah menggambarkannya terkait dengan MS-13, tuduhan yang dibantah oleh pengacaranya; liputan dan catatan pengadilan mencerminkan klaim yang disengketakan. (reuters.com)
Pesan tersebut meluas di luar imigrasi. Pada 2 Mei, akun resmi Gedung Putih memposting, 'Satu-satunya DEI yang kami dukung: Deport Every Illegal', permainan kata pada diversity, equity and inclusion yang menarik kritik dan perhatian online. (latintimes.com)
Pada saat yang sama, tim merangkul wawancara audiens besar di platform baru dan lama. Penampilan tiga jam Trump di podcast Joe Rogan selama kampanye 2024 menarik lebih dari 35 juta tayangan di YouTube dalam hitungan hari, menurut pernyataan platform dan pelaporan industri, dan presiden kembali ke 60 Minutes bulan ini untuk wawancara pertamanya dengan program tersebut dalam lima tahun. (thewrap.com)
Leavitt juga condong ke konfrontasi dengan pers. Pada 20 Oktober, dia memposting tangkapan layar pertukaran tegang dengan S.V. Dáte dari HuffPost—menjawab 'Your mom did' ketika ditanya siapa yang menyarankan Budapest untuk pembicaraan—kemudian melabelinya sebagai 'far left hack', postingan yang cepat menjadi viral. Cheung membalas Dáte secara terpisah dengan 'Your mom'. (mediaite.com)
Di dalam operasi, para pembantu tetap jujur tentang perhitungan. 'Kami ingin mereka terprovokasi… Itu mengalihkan perhatian mereka', kata pejabat senior tentang kritikus dan pers; Leavitt menyebut pesan deportasi sebagai 'satu yang menang' untuk presiden. (Kedua pernyataan dibuat kepada The Daily Wire.) (dailywire.com)