Sektor truk pick-up listrik di Amerika Serikat sedang menyusut, dengan pabrikan otomotif besar memangkas model karena penjualan mengecewakan. Ford memutuskan untuk menghentikan F-150 Lightning setelah penurunan penjualan, sementara Ram membatalkan rencana untuk 1500 REV. Meskipun ada kemunduran ini, opsi terjangkau baru sedang dikembangkan untuk menghidupkan kembali minat.
Dorongan untuk kendaraan listrik di AS telah mendorong pabrikan otomotif mengembangkan truk pick-up yang ditargetkan untuk pembeli tradisional, termasuk model seperti Ford F-150 Lightning, Rivian R1T, GMC Hummer EV, Chevy Silverado EV, dan Tesla Cybertruck. Kendaraan ini dirancang dengan kemampuan angkut, towing, dan off-road, meskipun beberapa kurang dari rekan berbahan bakar bensin. Misalnya, F-150 Lightning menawarkan kapasitas towing maksimum 10.000 pon, dibandingkan 14.000 pon untuk F-150 standar. Pada 2025, F-Series Ford mencapai penjualan lebih dari 828.800 unit, naik 8,3% dari tahun sebelumnya. Ini termasuk 84.934 unit F-150 Hybrid, naik 15%. Namun, F-150 Lightning hanya terjual 25.583 unit, turun 18% dari 2024, mendorong Ford mengumumkan penghentian karena permintaan lebih rendah dari ekspektasi. 1500 REV Ram, diumumkan pada 2021, tidak pernah memasuki produksi, dengan perusahaan menyebut permintaan tidak mencukupi di Amerika Utara. Ram juga menunda truk pick-up hibrida plug-in. Cybertruck Tesla mengalami penurunan penjualan tajam, menyebabkan pembatalan beberapa varian. Meskipun ada tantangan ini, pasar sedang berkembang. Ford sedang mengembangkan truk pick-up listrik seharga $30.000 di bawah Universal EV Production System untuk bersaing lebih baik dengan opsi murah dari China. CEO Jim Farley menyatakan, “Inovasi Amerika adalah cara kami bersaing dan menang melawan China dan seluruh dunia.” Selain itu, Slate menawarkan truk pick-up listrik yang dapat disesuaikan, memungkinkan pembeli memilih fitur dasar untuk mengurangi biaya. Pengemudi AS menunjukkan minat pada truk murah, seperti model $10.000 yang tersedia di Asia Tenggara, tetapi regulasi keselamatan ketat mencegah harga rendah seperti itu secara domestik. Proyeksi menunjukkan truk pick-up listrik China bisa mencapai $15.000 pada 2027. Saat ini, opsi seperti Chevy Silverado EV RST yang kembali dan Rivian R1T tetap tersedia, bersama Cybertruck.
