Membangun dari peluncuran sistem Smart Play di CES 2026 dengan set Star Wars interaktif, Lego mengungkap delapan tahun penelitian untuk mendorong permainan sosial anak dan otonomi. Eksekutif menguraikan desain fleksibel platform dan potensi pertumbuhan, di tengah pertanyaan tentang harga premium.
Platform Smart Play Lego, yang dirinci lebih lanjut setelah debutnya di CES 2026 dengan Smart Bricks, Tags, dan Minifigures ber-sensormodity di set Star Wars, berasal dari penelitian konsumen ekstensif selama delapan tahun. Tom Donaldson, wakil presiden senior dan kepala Creative Play Lab, membagikan visi: «Kami mulai benar-benar melihat kebutuhan konsumen, dan ide bahwa anak-anak sangat menyukai permainan sosial. Anak-anak menyukai hal-hal yang berubah ketika mereka kembali ke sana, dan anak-anak sangat menyukai otonomi. Mereka ingin bisa mengubah hal-hal». Sistem merespons gerakan, konteks, dan interaksi, meningkatkan pembangunan tradisional tanpa layar. Menekankan skalabilitas, Donaldson mencatat: «Kami ingin membangun platform yang sangat kuat. Yang tidak boleh kami lakukan adalah berkata, 'ini yang kami pikir kami butuhkan.' Kami perlu berkata, 'mari buat sesuatu yang punya banyak kemampuan yang kemudian kami bisa cari tahu cara menggunakannya.'» Peluncuran mencakup set Star Wars dari trilogi asli, dipilih untuk daya tarik lintas generasi. Derek Stothard dari Disney, direktur lisensi global, menjelaskan: «Sangat awal, kami semua memutuskan bahwa memulai dengan trilogi asli akan bagus. Ini adalah adegan dan karakter yang sangat dikenal, dan melintasi generasi, jadi orang tua bisa memperkenalkannya ke anak-anak mereka. Semua itu bekerja sangat baik bersama.» Misalnya, set Throne Room Duel & A-Wing (~1.000 potong, $160) mengintegrasikan beberapa elemen Smart. Lego melihat potensi besar, membandingkannya dengan keubikuitas minifigure: «Kami mengumumkan platform yang bisa Anda lihat memiliki potensi pertumbuhan luar biasa.» Namun, biaya tinggi dari lisensi dan teknologi mungkin membatasi adopsi, dengan harapan untuk add-on terjangkau untuk integrasi di seluruh ekosistem.
