S'appuyant sur la révélation du système Smart Play au CES 2026 avec des sets Star Wars interactifs, Lego dévoile huit ans de recherche pour favoriser le jeu social et l'autonomie des enfants. Les dirigeants décrivent le design flexible de la plateforme et son potentiel de croissance, au milieu de questions sur les prix premium.
La plateforme Smart Play de Lego, détaillée plus avant après son apparition au CES 2026 avec des Smart Bricks, Tags et Minifigures équipées de capteurs dans des sets Star Wars, est issue d'une vaste recherche auprès des consommateurs s'étendant sur huit ans. Tom Donaldson, vice-président senior et responsable du Creative Play Lab, a partagé la vision : « Nous avons commencé à examiner vraiment les besoins des consommateurs, et cette idée que les enfants aiment beaucoup le jeu social. Les enfants aiment les choses qui changent quand ils y reviennent, et les enfants aiment avoir de l'agence. Ils veulent pouvoir changer les choses. » Le système réagit aux mouvements, contextes et interactions, enrichissant la construction traditionnelle sans écrans. Insistant sur l'évolutivité, Donaldson a noté : « Nous voulions construire une plateforme vraiment puissante. Ce que nous ne devions pas faire, c'est dire : 'voilà ce que nous pensons avoir besoin.' Nous devions dire : 'créons quelque chose avec beaucoup de capacités que nous pourrons ensuite découvrir comment utiliser.' » Le lancement inclut des sets Star Wars de la trilogie originale, choisis pour leur attrait intergénérationnel. Derek Stothard, de Disney, directeur des licences mondiales, a expliqué : « Très tôt, nous avons tous décidé que commencer par la trilogie originale serait génial. Ce sont des scènes et personnages si connus, qui traversent les générations, donc les parents peuvent les présenter à leurs enfants. Tout cela fonctionne vraiment bien ensemble. » Par exemple, le set Throne Room Duel & A-Wing (~1 000 pièces, 160 $) intègre plusieurs éléments Smart. Lego voit un vaste potentiel, le comparant à l'ubiquité de la minifigure : « Nous annonçons une plateforme que vous pouvez voir avoir un potentiel de croissance tremendous. » Cependant, les coûts élevés des licences et de la technologie pourraient limiter l'adoption, avec l'espoir d'accessoires abordables pour s'intégrer dans l'ensemble de l'écosystème.
