Med byggandet på Smart Play-systemets lansering på CES 2026 med interaktiva Star Wars-set avslöjar Lego åtta års forskning för att främja barns sociala lek och självbestämmande. Chefer beskriver plattformens flexibla design och tillväxtpotential, mitt i frågor om premiumprissättning.
Legos Smart Play-plattform, som detaljerades ytterligare efter sin CES 2026-debut med sensorutrustade Smart Bricks, Tags och Minifigures i Star Wars-set, härstammar från omfattande konsumentforskning som sträcker sig över åtta år. Tom Donaldson, senior vice president och chef för Creative Play Lab, delade visionen: «Vi började verkligen titta på konsumentbehov, och den här idén att barn verkligen gillar social lek. Barn gillar saker som förändras när de kommer tillbaka till dem, och barnen gillar verkligen agency. De vill kunna förändra saker.» Systemet svarar på rörelser, kontexter och interaktioner, och förbättrar traditionell byggande utan skärmar. Med betoning på skalbarhet noterade Donaldson: «Vi ville bygga en riktigt kraftfull plattform. Det vi inte skulle göra är att säga: 'det här är vad vi tror att vi kommer att behöva.' Vi behövde säga: 'låt oss skapa något med massor av kapabiliteter som vi sedan kan klura ut hur vi använder.'» Lanseringen inkluderar Star Wars-set från den ursprungliga trilogin, valda för sin krogenerationsmässiga dragningskraft. Disneys Derek Stothard, direktör för global licensiering, förklarade: «Mycket tidigt bestämde vi alla att börja med den ursprungliga trilogin skulle vara bra. Det är så välkända scener och karaktärer, och de korsar generationer, så föräldrar kan introducera dem för sina barn. Allt det fungerar verkligen bra tillsammans.» Till exempel inkluderar Throne Room Duel & A-Wing-setet (~1 000 bitar, 160 $) flera Smart-element. Lego ser stor potential och jämför det med minifiguren's ubiquitet: «Vi annonserar en plattform som du kan se har enorm tillväxtpotential.» Ändå kan höga kostnader från licensiering och teknik begränsa adoptionen, med förhoppningar om prisvärda tillägg för att integrera över ekosystemet.
