Com base na apresentação do sistema Smart Play na CES 2026 com sets interativos de Star Wars, a Lego revela oito anos de pesquisa para fomentar o jogo social e a autonomia das crianças. Executivos delineiam o design flexível da plataforma e seu potencial de crescimento, em meio a questionamentos sobre preços premium.
A plataforma Smart Play da Lego, detalhada após sua estreia na CES 2026 com Smart Bricks, Tags e Minifiguras equipadas com sensores em sets de Star Wars, originou-se de uma extensa pesquisa com consumidores ao longo de oito anos. Tom Donaldson, vice-presidente sênior e chefe do Creative Play Lab, compartilhou a visão: «Começamos realmente olhando para as necessidades dos consumidores, e essa ideia de que as crianças adoram o jogo social. As crianças gostam das coisas que mudam quando voltam para elas, e as crianças adoram ter agência. Elas querem ser capazes de mudar as coisas». O sistema responde a movimentos, contextos e interações, aprimorando a construção tradicional sem telas. Enfatizando a escalabilidade, Donaldson observou: «Queríamos construir uma plataforma realmente poderosa. O que não devemos fazer é dizer: 'isto é o que achamos que vamos precisar'. Precisávamos dizer: 'vamos criar algo com muitas capacidades que depois possamos descobrir como usar'». O lançamento inclui sets de Star Wars da trilogia original, selecionados por seu apelo intergeracional. Derek Stothard, da Disney, diretor de licenciamento global, explicou: «Muito cedo, todos decidimos que começar com a trilogia original seria ótimo. São cenas e personagens tão conhecidos, e cruzam gerações, então os pais podem apresentá-los aos filhos. Tudo isso funciona muito bem junto». Por exemplo, o set Throne Room Duel & A-Wing (~1.000 peças, US$ 160) incorpora múltiplos elementos Smart. A Lego vê um vasto potencial, comparando-o à onipresença da minifigura: «Estamos anunciando uma plataforma que você pode ver que tem um tremendo potencial de crescimento». No entanto, altos custos de licenciamento e tecnologia podem limitar a adoção, com esperanças em complementos acessíveis para integrar em todo o ecossistema.
