L'Istituto Nazionale della Proprietà Industriale (INPI) del Brasile ha accolto la richiesta di decadenza presentata da ASC Brands contro Mondelez, privando l'azienda dei marchi di gomme da masticare Ploc e Ping Pong a causa del mancato utilizzo per oltre cinque anni. La decisione ha respinto le difese di Mondelez in due delle 15 richieste. ASC prevede di rilanciare i prodotti.
L'INPI brasiliano ha accolto la richiesta di ASC Brands & Entertainment Marcas, Consultoria e Produtos Ltda per la decadenza di 15 marchi legati alle gomme da masticare Ploc e Ping Pong, precedentemente detenuti da Mondelez. Secondo la legge sulla proprietà intellettuale del Brasile, i marchi decadono se non vengono utilizzati per cinque anni ininterrotti dopo la registrazione o se il loro utilizzo è sospeso per un periodo simile.
Mondelez, tramite la sussidiaria Intercontinental Great Brands, ha difeso solo due marchi, ma l'INPI li ha respinti entrambi. Nella sua difesa, l'azienda ha sostenuto che ASC stesse abusando dei propri diritti, affermando che avrebbe "raccolto dove non ha seminato e tratto profitto dalle piantagioni e dagli investimenti altrui". Mondelez ha riconosciuto che le ultime vendite risalgono al 2015 e ha citato un "serio progetto di rilancio".
ASC ha interpretato tale ammissione come una prova di colpevolezza, sottolineando 11 anni di inutilizzo. L'azienda sta discutendo i rilanci con i partner. Ping Pong, lanciata da Kibon nel 1945, è stata la prima gomma da masticare in Brasile, nota per le figurine a tema. Ploc, prodotta da Q-Refres-Ko nel 1968, ha avuto un grande successo tra gli anni '70 e '90 grazie agli oggetti da collezione.
La rubrica Painel S.A. di Folha ha contattato Mondelez tre volte martedì (il 7), ma non ha ricevuto alcuna risposta in merito a eventuali piani per presentare ricorso contro la decisione.
