有料TV業界は2025年第3四半期に30万3000人の純増加入者を獲得し、2017年以来初の増加を記録した。調査会社MoffettNathansonはこの成長をYouTube TVなどの仮想プロバイダーの好調と伝統的なケーブル事業者の損失減少によるものと分析。一方、全体のセクターは前年比で依然として減少傾向にある。
月曜日に公表されたレポート「Cord-Cutting Monitor Q3 2025: Signs of Life?」で、MoffettNathansonは、有料TV事業者——ケーブル、衛星、YouTube TVやFuboなどの仮想マルチチャンネルビデオプログラミング配信事業者（vMVPD）を含む——がこの四半期に30万3000人の純増加入者を達成したと指摘した。これは2017年以来、業界が31万8000人の純増を記録した時以来、初めての四半期ごとのリニアビデオ加入者増加となる。
最大のvMVPDであるYouTube TVは大きな役割を果たし、2025年第3四半期に推定75万人の加入者を獲得したが、前年の100万人からは減少した。同サービスは2024年2月に800万人の加入者を報告しており、現在は約940万人とみられている。
伝統的な事業者もストリーミングバンドルで損失を食い止めた。Disney+、Hulu、HBO Maxなどのサービスを含むパッケージを提供するCharter Communicationsは、2025年第3四半期の純流出を約7万人に抑え、2024年第3四半期の29万4000人から減少させた。2024年5月にNetflix、Peacock、Apple TV+を含むバンドルを開始したComcastは、ほぼ5年ぶりの有料TV加入者パフォーマンスを記録し、純損失25万7000人となった。
レポートは「Charterの改善がvMVPDの成長により業界全体をプラス圏に押し上げた」と述べている。それでも、2025年第3四半期のケーブル・衛星加入者は前年比10.2%減少し、前年の12.4%から改善したものの、有料TV全体は5.8%減で、前回の6.7%よりマシだった。
視聴傾向はストリーミングを有利にし、10月のNielsenデータではTV時間の45.7%がストリーミング、ケーブル22.2%、放送22.9%だった。MoffettNathansonは警告する。「確かに第3四半期は8年ぶりに[有料TV]の純増を記録したが、それは年間で季節的に最も強い四半期でのことだ。カテゴリーが本当の意味で成長する姿はまだ遠い…しかし、いずれそうなるかもしれないか？」
