L'industrie de la Pay TV a gagné 303 000 abonnés nets au troisième trimestre 2025, marquant la première hausse depuis 2017. La société de recherche MoffettNathanson attribue cette croissance aux solides performances des fournisseurs virtuels comme YouTube TV et à la réduction des pertes des opérateurs de câble traditionnels. Cependant, le secteur dans son ensemble continue de connaître des baisses par rapport aux années précédentes.
Dans son rapport intitulé « Cord-Cutting Monitor Q3 2025 : Signs of Life ? », publié lundi, MoffettNathanson a noté que les opérateurs Pay TV —y compris le câble, le satellite et les distributeurs virtuels de programmation vidéo multicanale (vMVPD) tels que YouTube TV et Fubo— ont enregistré un gain net de 303 000 abonnés au cours du trimestre. Cela marque la première augmentation d'un trimestre à l'autre des abonnés vidéo linéaire depuis 2017, lorsque l'industrie en avait ajouté 318 000 nets nouveaux.
YouTube TV, le plus grand vMVPD, a joué un rôle clé, ajoutant environ 750 000 abonnés au T3 2025, contre 1 million l'année précédente. Le service, qui comptait 8 millions d'abonnés en février 2024, est désormais estimé à environ 9,4 millions.
Les fournisseurs traditionnels ont également limité leurs pertes grâce à des bouquets de streaming. Charter Communications, qui propose des forfaits avec des services comme Disney+, Hulu et HBO Max, a réduit son churn net à environ 70 000 clients au T3 2025, contre 294 000 au T3 2024. Comcast, qui a lancé un bouquet incluant Netflix, Peacock et Apple TV+ en mai 2024, a enregistré sa meilleure performance d'abonnés Pay TV en près de cinq ans, avec une perte nette de 257 000.
Le rapport indique : « C'est l'amélioration chez Charter qui a permis au croissance des vMVPD de mettre toute l'industrie en territoire positif. » Malgré cela, les abonnements câble et satellite ont chuté de 10,2 % d'une année sur l'autre au T3 2025, une amélioration par rapport à 12,4 % l'année précédente. Globalement, la Pay TV a baissé de 5,8 %, mieux que 6,7 % auparavant.
Les tendances d'audience favorisent le streaming, les données Nielsen d'octobre montrant 45,7 % du temps TV via streaming, contre 22,2 % pour le câble et 22,9 % pour la diffusion. MoffettNathanson met en garde : « Oui, le T3 a vu un chiffre d'ajout net positif pour [Pay TV] pour la première fois en huit ans, mais ce résultat positif est survenu dans le trimestre le plus fort saisonnièrement de l'année. Nous ne sommes pas encore proches de voir la catégorie croître réellement… Mais pourrait-elle le faire un jour ? »
