A indústria de TV paga adicionou 303.000 assinantes líquidos no terceiro trimestre de 2025, marcando o primeiro aumento desde 2017. A empresa de pesquisa MoffettNathanson atribui esse crescimento ao forte desempenho de provedores virtuais como YouTube TV e perdas reduzidas em operadoras de cabo tradicionais. No entanto, o setor como um todo continua a enfrentar declínios em comparação com anos anteriores.
Em seu relatório intitulado “Cord-Cutting Monitor Q3 2025: Signs of Life?”, lançado na segunda-feira, a MoffettNathanson observou que os operadores de TV paga —incluindo cabo, satélite e distribuidores virtuais de programação de vídeo multicanal (vMVPDs) como YouTube TV e Fubo— alcançaram um ganho líquido de 303.000 assinantes durante o trimestre. Isso marca o primeiro aumento de trimestre a trimestre em assinantes de vídeo linear desde 2017, quando a indústria adicionou 318.000 novos líquidos.
YouTube TV, o maior vMVPD, desempenhou um papel significativo, adicionando cerca de 750.000 assinantes no T3 2025, abaixo de 1 milhão no ano anterior. O serviço, que relatou 8 milhões de assinantes em fevereiro de 2024, agora é estimado em cerca de 9,4 milhões.
Provedores tradicionais também estancaram perdas por meio de pacotes de streaming. Charter Communications, que oferece pacotes com serviços como Disney+, Hulu e HBO Max, reduziu sua evasão líquida para cerca de 70.000 clientes no T3 2025, em comparação com 294.000 no T3 2024. Comcast, que lançou um pacote incluindo Netflix, Peacock e Apple TV+ em maio de 2024, registrou seu melhor desempenho de assinantes de TV paga em quase cinco anos, com perda líquida de 257.000.
O relatório afirma: “Foi a melhoria na Charter que permitiu que o crescimento dos vMVPDs colocasse toda a indústria em território positivo.” Apesar disso, as assinaturas de cabo e satélite caíram 10,2% em relação ao ano anterior no T3 2025, uma melhoria em relação aos 12,4% do ano anterior. No geral, a TV paga declinou 5,8%, melhor que 6,7% anteriormente.
As tendências de visualização favorecem o streaming, com dados da Nielsen de outubro mostrando 45,7% do tempo de TV via streaming, versus 22,2% para cabo e 22,9% para transmissão. MoffettNathanson alerta: “Sim, o T3 viu um número de adição líquida positiva para [TV paga] pela primeira vez em oito anos, mas esse resultado positivo veio no trimestre mais forte sazonalmente do ano. Ainda não estamos perto de ver a categoria crescer de verdade… Mas e se eventualmente?”
