La industria de la TV de pago sumó 303.000 suscriptores netos en el tercer trimestre de 2025, lo que marca el primer aumento desde 2017. La firma de investigación MoffettNathanson atribuye este crecimiento al fuerte rendimiento de proveedores virtuales como YouTube TV y a las menores pérdidas en operadores de cable tradicionales. Sin embargo, el sector en general sigue enfrentando descensos en comparación con años anteriores.
En su informe titulado “Cord-Cutting Monitor Q3 2025: Signs of Life?”, publicado el lunes, MoffettNathanson señaló que los operadores de TV de pago —incluyendo cable, satélite y distribuidores virtuales de programación de vídeo multicanal (vMVPD) como YouTube TV y Fubo— lograron una ganancia neta de 303.000 suscriptores durante el trimestre. Esto marca el primer aumento de trimestre a trimestre en suscriptores de vídeo lineal desde 2017, cuando la industria añadió 318.000 netos nuevos.
YouTube TV, el mayor vMVPD, jugó un papel significativo, sumando unos 750.000 suscriptores estimados en el T3 2025, menos que el millón del año anterior. El servicio, que reportó 8 millones de suscriptores en febrero de 2024, ahora se cree que tiene alrededor de 9,4 millones.
Los proveedores tradicionales también frenaron las pérdidas mediante paquetes de streaming. Charter Communications, que ofrece paquetes con servicios como Disney+, Hulu y HBO Max, redujo su attrition neta a unos 70.000 clientes en el T3 2025, comparado con 294.000 en el T3 2024. Comcast, que lanzó un paquete con Netflix, Peacock y Apple TV+ en mayo de 2024, registró su mejor rendimiento en suscriptores de TV de pago en casi cinco años, con una pérdida neta de 257.000.
El informe afirma: “Fue la mejora en Charter la que permitió que el crecimiento de los vMVPD pusiera a toda la industria en terreno positivo”. A pesar de esto, las suscripciones de cable y satélite cayeron un 10,2 % interanual en el T3 2025, una mejora respecto al 12,4 % del año anterior. En general, la TV de pago descendió un 5,8 %, mejor que el 6,7 % anterior.
Las tendencias de visionado favorecen el streaming, con datos de Nielsen de octubre que muestran el 45,7 % del tiempo de TV vía streaming, frente al 22,2 % del cable y el 22,9 % de la emisión. MoffettNathanson advierte: “Sí, el T3 vio un número neto positivo de adiciones para [TV de pago] por primera vez en ocho años, pero ese resultado positivo se produjo en el trimestre estacionalmente más fuerte del año. Aún no estamos cerca de ver que la categoría crezca de verdad… ¿Pero podría serlo eventualmente?”
