일본 화장품 대기업 시세이도는 수십 년 만에 가장 큰 도전에 직면해 있다. 이는 북미에서의 비용이 많이 드는 실패와 민첩한 아시아 경쟁자들에게 시장 점유율을 빼앗긴 데서 비롯됐다. 6년 전 회사는 젊은 고객을 끌어들이기 위해 미국 브랜드 Drunk Elephant를 8억 4500만 달러에 인수했으나, 이익과 매출 하락으로 투자액의 절반 이상을 손상 처리했다.
시세이도는 한때 L’Oreal과 Estee Lauder Companies에 도전하는 강력한 경쟁자였으나, 이제 수십 년 만에 가장 큰 장애물을 헤쳐나가고 있다. 이 일본 화장품 제조사는 북미에서의 비용이 많이 드는 실수와 민첩한 아시아 경쟁자들에게 밀려난 타격을 입었다. 6년 전 시세이도는 젊은 층을 유치하기 위해 미국 브랜드 Drunk Elephant를 8억 4500만 달러에 인수했다. 그러나 이익과 매출 감소로 인해 그 투자액의 절반 이상을 손상 처리해야 했다. 이挫折은 북미 시장의 더 광범위한 도전을 강조한다. 시세이도의 어려움은 글로벌 화장품 산업의 급속한 변화, 즉 사회 트렌드 변화, 제품 주기 가속화, 한국 및 중국 경쟁자들의 경쟁을 반영한다. Amorepacific과 Kolmar Korea 같은 기업들은 시세이도를 제치고 미국으로의 화장품 최대 수출국이 됐다. 이러한 민첩한 기업들은 일본 기업을 제치며, 동적 시장에서 뷰티 브랜드가 얼마나 빨리 쇠퇴할 수 있는지를 보여준다。
