A categoria global de cuidados capilares está a caminho de uma expansão significativa, com previsões indicando um crescimento de 24% até 2030, atingindo 129 bilhões de libras. Espera-se que esse aumento supere os setores de maquiagem e fragrâncias. O foco crescente dos consumidores na saúde do couro cabeludo e a inovação em ingredientes estão impulsionando a tendência.
De acordo com dados da Euromonitor, os cuidados capilares estão se beneficiando da maior conscientização sobre problemas como ressecamento, envelhecimento e queda de cabelo associados aos medicamentos GLP-1. As marcas estão respondendo com ingredientes clínicos e produtos direcionados. A atividade recente inclui lançamentos de biotecnologia e grandes investimentos na categoria.