La catégorie mondiale des soins capillaires est en voie de connaître une expansion significative, avec des prévisions indiquant une croissance de 24 % d'ici 2030 pour atteindre 129 milliards de livres sterling. Cette poussée devrait surpasser les secteurs du maquillage et de la parfumerie. L'intérêt croissant des consommateurs pour la santé du cuir chevelu et l'innovation dans les ingrédients alimente cette tendance.
Selon les données d'Euromonitor, les soins capillaires bénéficient d'une prise de conscience accrue concernant des problèmes tels que la sécheresse, le vieillissement et l'amincissement des cheveux liés aux médicaments GLP-1. Les marques réagissent en proposant des ingrédients cliniques et des produits ciblés. L'activité récente inclut des lancements biotechnologiques et des investissements majeurs dans la catégorie.