菲律宾大学与国外多所大学的一项研究发现，至少1500个社交媒体影响者账户在2022年大选中参与了秘密竞选宣传。该研究强调了Facebook、Twitter、TikTok和YouTube等平台被用于低调支持政治候选人，并估计这些努力的支出高达2700万美元。
这份报告由菲律宾大学（UP）教务副校长办公室发布，作者包括西北大学的Fatima Gaw、俄勒冈大学和UP Diliman的Jon Benedik Bunquin、马萨诸塞大学阿默斯特分校和UP Manila的Jose Mari Lanuza、香港浸会大学和UP Diliman的Samuel Cabbuag、UP Diliman的Noreen Sapalo，以及博科尼大学的Al-Habbyel Yusoph。作者采用跨学科方法，结合定性社会科学研究、计算方法和经济建模。他们表示：“我们对社交媒体渠道的深入检查以及与影响者、竞选经理、工作人员、政治和广告顾问的访谈揭示了对影响者为政治候选人宣传的高度需求。” 使用计算方法，他们在四个平台上识别出1425个参与政客秘密竞选的影响者账户。经济建模估计，在按帖付费模式下至少支出2700万美元，或在保留模式下1090万美元。作者补充道：“我们的工作还可作为选举研究和政策的模型，用于考察不同语境下的在线政治竞选。” 该研究为涉及影响者作为秘密行为者的政治竞选提供了概念和方法框架。在1425个账户中，约3%通过18维指数进行了分析。其中大多数在YouTube（584个）和TikTok（544个），其次是Facebook（207个）和Twitter（89个）。TikTok的选举相关内容最少，但近13%显示秘密活动，而Facebook的选举帖子最多，但仅有约1%存在异常竞选活动。影响者利用网络功能进行协调，如TikTok上的党派标签和Facebook上的协调链接分享。