تعيد كايلي جينر هيكلة علامتها التجارية للأزياء Khy من خلال نموذج عمل ولغة تصميم وموقع إلكتروني جديد، لتنتقل من نظام التعاونيات إلى أسلوب أكثر استدامة وتماسكاً. ومن المقرر إطلاق التشكيلة الجديدة، المستوحاة من أزياء الشارع في التسعينيات، في 28 أبريل. وأكدت جينر على التركيز على إنتاج قطع ذات جودة أعلى يتم تصنيع معظمها في لوس أنجلوس.
أطلقت كايلي جينر علامة Khy في أواخر عام 2023 معتمدة على نموذج التعاونيات محدودة الإصدار مع مصممين مثل Namilia وEntire Studios. ومع ذلك، واجهت جينر صعوبة في تصور صورة متماسكة للعلامة التجارية في حال افتتاح متجر فعلي. وقالت جينر في مقابلة حصرية مع موقع Vogue Business أُجريت عبر تطبيق Zoom قبل أسابيع من إعادة الإطلاق: "كانت نقطة البداية هي التساؤل: ما هي هوية Khy في الواقع؟ ولم يتبادر إلى ذهني أي شيء محدد". دفع هذا الإدراك جينر للقيام بعملية تحديث استمرت عاماً كاملاً مع فريق إبداعي جديد لتحديد ألوان Khy وصورها الظلية وهويتها. وتسعى جينر إلى تقديم قطع تبدو خالدة بدلاً من أن تكون قائمة على صيحات الموضة العابرة، مستلهمة ذلك من أسلوبها الشخصي المتطور. وأضافت: "أريد لعلامة Khy أن تشعر بالاستمرارية بدلاً من الارتباط بصيحة مؤقتة. أريد حقاً أن أحدد هويتنا". تضم المجموعة الجديدة قمصان "بيبي تي" بألوان الباستيل، وسراويل جينز واسعة، وسترات عملية، وملابس رياضية خفيفة، وأطقم جينز متناسقة، مع تأثيرات من أزياء الشارع في التسعينيات تظهر في القصات الفضفاضة وقطع "الكارغو". انتقل إنتاج الجينز بشكل كبير إلى لوس أنجلوس، بما يتماشى مع رسالة العلامة التجارية "Born in LA" (وُلدت في لوس أنجلوس)، بينما يتم تخصيص الأحزمة المزينة يدوياً من مصادر كلاسيكية محلية. تتراوح الأسعار الآن بين 70 و470 دولاراً، ارتفاعاً من أقل من 200 دولار في البداية، لتعكس الجودة العالية وتقليل عدد وحدات المخزون. لا تزال جينر تتابع العمل عن كثب، حيث تحضر الاجتماعات أسبوعياً وتستشير صديقتها المقربة أناستاسيا كارنيكولاو للحصول على ملاحظات حول المقاسات، مع إجراء اختبارات على أجساد متنوعة. يتزامن إعادة الإطلاق مع موقع إلكتروني جديد وشعار وحملة تصوير سينمائية. يذكر أن علامة Khy، التي تأسست بالشراكة مع جينز وإيما غريد، حققت مبيعات بقيمة مليون دولار في الساعة الأولى بعد إطلاقها؛ وتتولى جينر الآن القيادة الكاملة للعلامة التجارية.
