Kylie Jenner está reestructurando su marca de moda Khy con un nuevo modelo de negocio, lenguaje de diseño y sitio web, pasando de las colaboraciones a un estilo más permanente y coherente. La colección renovada, inspirada en la moda urbana de los años 90, se lanza el 28 de abril. Jenner hizo hincapié en la producción de artículos de mayor calidad fabricados principalmente en Los Ángeles.
Kylie Jenner lanzó Khy a finales de 2023 basándose en un modelo de colaboraciones de edición limitada con diseñadores como Namilia y Entire Studios. Sin embargo, le costaba imaginar una imagen de marca coherente para una posible tienda física. “El punto de partida fue: ¿qué es Khy en un espacio físico? Y no se me ocurrió nada”, dijo Jenner en una entrevista exclusiva con Vogue Business, realizada por Zoom semanas antes del relanzamiento. Esta reflexión dio lugar a un proceso de renovación de un año con un nuevo equipo creativo para definir los colores, las siluetas y la identidad de Khy. Jenner busca piezas que se sientan atemporales en lugar de impulsadas por las tendencias, inspirándose en su estilo personal en constante evolución. “Quiero que Khy se sienta permanente frente a lo basado en tendencias. Quiero definir realmente quiénes somos”, añadió. El primer lanzamiento renovado presenta camisetas ajustadas en tonos pastel, vaqueros holgados, chaquetas utilitarias, sudaderas ligeras y conjuntos de mezclilla, con influencias del estilo urbano de los 90 en cortes oversize y piezas tipo cargo. La producción de mezclilla se ha trasladado en gran medida a Los Ángeles, alineándose con el mensaje “Born in LA” de la marca, mientras que los cinturones adornados se personalizan a mano a partir de fuentes vintage locales. Los precios oscilan ahora entre los 70 y los 470 dólares, frente a los menos de 200 dólares iniciales, para reflejar una mayor calidad y un menor número de unidades de almacenamiento. Jenner sigue participando activamente, asistiendo a reuniones semanales y consultando a su mejor amiga, Anastasia Karanikolaou, para obtener comentarios sobre el ajuste, realizando pruebas en diversos tipos de cuerpo. El relanzamiento coincide con un nuevo sitio web, logotipo y fotografía de campaña cinematográfica. Khy, incubada con Jens y Emma Grede, generó 1 millón de dólares en su primera hora tras el lanzamiento; ahora Jenner tiene el control total del liderazgo.