In seiner Analyse hebt Carlos Fernando Villa Gómez die Marketing-Herausforderungen im Jahr 2026 hervor, einem Wahljahr in Kolumbien, geprägt von globalen Ereignissen wie der WM. Er betont den Unterschied zwischen langfristigem politischem Marketing und wählerfokussierten Wahlstrategien. Er erwartet, dass Kommunikation entscheidend sein wird in einer von Sozialen Medien und Künstlicher Intelligenz dominierten Landschaft.
Carlos Fernando Villa Gómez reflektiert in seiner am 17. Januar 2026 in La República veröffentlichten Kolumne über das Marketing-Umfeld in einem intensiven Jahr. Er beschreibt 2026 als Zeit der Analyse, Ziele und Herausforderungen, geprägt von Wahlpolitik, Sport und dem venezolanischen Prozess, die das Markverhalten beeinflussen werden. nnVilla Gómez weist darauf hin, dass die Bewältigung von Marketing-Kommunikationen die größten Hürden darstellen wird, angesichts der Fülle digitaler Medien, sozialer Netzwerke, Umfragen und Künstlicher Intelligenz. Er erwähnt das „Mund-zu-Mund“ als hoch glaubwürdigen Faktor. Er betont die Erneuerung des Unterschieds zwischen politischem und Wahlmarketing: Ersteres zielt darauf ab, Bewusstsein und langfristige Anhänger aufzubauen, um die öffentliche Meinung über Akteure, Parteien oder Regierungen zu beeinflussen; Letzteres ist eine spezifische Taktik zur Stimmengewinnung während Kampagnen. nnIn beiden Fällen hebt er die Notwendigkeit der Botschaftswiederholung, der richtigen Medienauswahl und der sorgfältigen Budgetverteilung hervor. Er empfiehlt ein primäres Medium, unterstützt von mindestens drei weiteren, das Emotionen und Gründe stimuliert, basierend auf Zielsegment und Konkurrenz. Er erinnert daran, dass „alles und jeder kommuniziert“ und es unmöglich ist, es nicht zu tun. nnDer Autor hofft, dass 2026 Gutes für das Land bringt, mit einer Rückkehr zu echtem Fortschritt, Respekt und Seriosität inmitten der aktuellen Polarisierung, die er auf eine Überbetonung des Wahlmarketings zurückführt.
