Adidas a annoncé le 29 avril que son chiffre d'affaires du premier trimestre de l'exercice 2026 avait progressé de 14 % sur un an pour atteindre 6,6 milliards d'euros. Ces résultats coïncident avec le succès de l'entreprise lors du marathon de Londres, où ses athlètes ont décroché les premières places et battu un record du monde féminin. Le PDG Bjørn Gulden a souligné la forte demande pour les produits de la marque et ses efforts en matière d'innovation.
Adidas a équipé les coureurs ayant terminé sous la barre des deux heures, Sabastian Sawe, arrivé premier, et Yomif Kejelcha, deuxième, ainsi que Tigist Assefa, qui a établi un nouveau record du monde féminin en 2:15.41. Tous portaient la chaussure de performance Pro Evo 3. L'entreprise prévoit de diffuser un documentaire sur le marathon couru sous les deux heures le 30 avril et en a partagé une bande-annonce avec les investisseurs lors de la présentation des résultats. Bjørn Gulden a décrit les exploits du week-end comme le fruit d'années de travail dans le développement de produits, le marketing et l'entraînement des athlètes, qualifiant la performance des coureurs de particulièrement impressionnante. Il a noté une forte dynamique interne et une demande soutenue des consommateurs pour les produits, marquant un excellent début pour l'année 2026, dernière année du plan de croissance 'Own the Game'. Les ventes directes aux consommateurs ont augmenté de 22 %, tandis que les ventes en gros ont progressé de 8 % à taux de change constants. Les ventes de chaussures ont augmenté de 4 %, celles de vêtements de 31 % et celles d'accessoires de 13 %. Les catégories de performance ont brillé, avec une hausse de 49 % pour le football, 28 % pour le running, 12 % pour l'entraînement et 79 % pour les sports mécaniques grâce au nouveau partenariat avec Audi. Les revenus liés au lifestyle ont progressé de 6 %. Par région, l'Europe a enregistré une croissance de 6 % à 2 milliards d'euros, l'Amérique du Nord de 12 % à 1,2 milliard d'euros malgré les tensions du marché liées au prix élevé du pétrole, la Grande Chine de 17 % à 1,1 milliard d'euros, le Japon et la Corée du Sud de 23 % à 405 millions d'euros, l'Amérique latine de 26 % à 831 millions d'euros à l'approche de la Coupe du monde, et les marchés émergents de 10 % à 869 millions d'euros. M. Gulden a mentionné des pertes commerciales dans les pays du Moyen-Orient au cours des quatre à cinq dernières semaines en raison du conflit. Pour l'avenir, Adidas prévoit une croissance de son chiffre d'affaires à un chiffre élevé pour l'année, stimulée par la Coupe du monde, pour laquelle l'entreprise fournit le ballon officiel, les tenues de 14 équipes, et s'attend à ce qu'environ un tiers des joueurs portent ses chaussures.
