أعلنت شركة أديداس في 29 أبريل أن إيراداتها للربع الأول من السنة المالية 2026 ارتفعت بنسبة 14% على أساس سنوي لتصل إلى 6.6 مليار يورو. وتزامنت هذه النتائج مع نجاح الشركة في ماراثون لندن، حيث حقق رياضيوها مراكز متقدمة وسجلوا رقماً قياسياً عالمياً للسيدات. وأكد الرئيس التنفيذي بيورن غولدن على قوة الطلب على منتجات العلامة التجارية وجهود الابتكار التي تبذلها.
زودت أديداس العدائين الذين قطعوا المسافة في أقل من ساعتين، سيباستيان ساوي الذي جاء في المركز الأول ويوميف كيجيلشا في المركز الثاني، بالإضافة إلى تيغيست أسيفا التي سجلت رقماً قياسياً عالمياً جديداً للسيدات قدره 2:15.41. وقد ارتدى الجميع حذاء "Pro Evo 3" المتطور. وتخطط الشركة لإصدار فيلم وثائقي عن سباق الماراثون الذي يقل عن ساعتين في 30 أبريل، كما شاركت مقطعاً ترويجياً مع المستثمرين خلال مكالمة الأرباح. وصف غولدن إنجازات عطلة نهاية الأسبوع بأنها نتاج سنوات من العمل في تطوير المنتجات والتسويق وتدريب الرياضيين، واصفاً إياها بأنها مبهرة بشكل خاص نظراً لأداء العدائين. وأشار إلى وجود طاقة داخلية عالية وطلب استهلاكي قوي على المنتجات، مما يمثل بداية رائعة لعام 2026، وهو العام الأخير من خطة النمو "Own the Game". ارتفعت مبيعات المباشرة للمستهلك بنسبة 22%، بينما نمت مبيعات الجملة بنسبة 8% على أساس العملة الثابتة. وارتفعت مبيعات الأحذية بنسبة 4%، والملابس بنسبة 31%، والإكسسوارات بنسبة 13%. وتألقت فئات الأداء، حيث ارتفعت مبيعات كرة القدم بنسبة 49%، والجري بنسبة 28%، والتدريب بنسبة 12%، ورياضة السيارات بنسبة 79% بفضل الشراكة الجديدة مع أودي. ونمت إيرادات أسلوب الحياة بنسبة 6%. أما حسب المنطقة، فقد شهدت أوروبا نمواً بنسبة 6% لتصل إلى 2 مليار يورو، وأمريكا الشمالية بنسبة 12% لتصل إلى 1.2 مليار يورو على الرغم من توترات السوق الناتجة عن ارتفاع أسعار النفط، والصين الكبرى بنسبة 17% لتصل إلى 1.1 مليار يورو، واليابان وكوريا الجنوبية بنسبة 23% لتصل إلى 405 مليون يورو، وأمريكا اللاتينية بنسبة 26% لتصل إلى 831 مليون يورو قبل كأس العالم، والأسواق الناشئة بنسبة 10% لتصل إلى 869 مليون يورو. وأشار غولدن إلى خسائر تجارية في دول الشرق الأوسط خلال الأسابيع الأربعة إلى الخمسة الماضية بسبب الصراع. وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع أديداس نمواً في الإيرادات بنسبة عالية من خانة واحدة لهذا العام، مدعوماً بكأس العالم، حيث تقوم بتزويد الكرة وأطقم 14 فريقاً، وتتوقع أن يرتدي حوالي ثلث اللاعبين أحذيتها.
