حطم رياضيان حاجز الساعتين في ماراثون لندن يوم الأحد الماضي، وكلاهما كان يرتدي حذاء أديداس Pro Evo 3 الخارق. سجل ساباستيان ساوي رقماً قياسياً عالمياً للرجال بزمن قدره 1:59.30، وجاء يوميف كيجيلتشا في المركز الثاني بزمن 1:59.41. وفي سباق السيدات، سجلت تيغيست أسيفا رقماً قياسياً عالمياً جديداً بزمن 2:15.41 وهي ترتدي الحذاء نفسه.
شهد ماراثون لندن عدداً قياسياً من المشاركين الذين أكملوا السباق بلغ 59,830 شخصاً، مقارنة بـ 56,640 في عام 2025، مع تجاوز طلبات المشاركة 1.13 مليون طلب، بزيادة قدرها 36% عن طلبات عام 2025 التي بلغت 840,318 طلباً. وتصدرت أديداس عناوين الأخبار، محققة 11 مليون دولار كقيمة تأثير إعلامي من خلال هذه الأرقام القياسية، وفقاً لشركة Launchmetrics. وقد هنأت نايكي الرياضي ساوي رغم المنافسة، وجاء هذا الحدث عقب أسبوع حافل بالفعاليات في ماراثون بوسطن. وقامت علامات تجارية مثل هوكا (Hoka)، وأون (On)، وبوما (Puma)، ونيو بالانس (New Balance) بإنشاء مراكز ومتاجر مؤقتة وسباقات في لندن، بناءً على جهودها في بوسطن. كما نشطت علامات تجارية متخصصة مثل تراك سميث (Tracksmith) وساتيسفاي (Satisfy) عبر متاجر وفعاليات خاصة. وقال باتريك نافا، المدير العام لقسم الجري في أديداس: "تحول الماراثون من مجرد سباق في يوم واحد إلى منصة ثقافية متعددة المستويات". وأضاف أن الابتكار يستجيب الآن للرياضيين الذين يتجاوزون الحدود، مشيراً إلى أن حذاء Pro Evo 3 اقتصر إنتاجه على 200 زوج بسعر 500 دولار بسبب قيود الإنتاج، رغم أن تقنياته ستنتقل تدريجياً إلى الطرازات المتاحة للجمهور. وأشار الرئيس التنفيذي لأديداس بيورن غولدن إلى أن الطلب دفع بأسعار إعادة البيع إلى 5,000 دولار على منصة StockX. وركزت العلامات التجارية على الشمولية وسط تزايد المشاركة، خاصة بين النساء، مع توفر فرص في مجالات التعافي والجمال ومحتوى صناع المحتوى. وحققت لندن إجمالي قيمة تأثير إعلامي بلغ 62.3 مليون دولار، تصدرتها أديداس ونايكي ونيو بالانس وبوما.
