アディダスは4月29日、2026年度第1四半期の売上高が前年同期比14%増の66億ユーロとなったと発表した。この業績は、ロンドンマラソンで同社の契約選手が上位を独占し、女子世界記録を更新するという成功と重なった。ビョルン・グルデンCEOは、ブランドの強い製品需要とイノベーションへの取り組みを強調した。
アディダスは、ロンドンマラソンで優勝したセバスチャン・サウェ選手と2位のヨミフ・ケジェルチャ選手、そして2時間15分41秒の女子世界新記録を樹立したティギスト・アセファ選手らに製品を提供した。全員がスーパーシューズ「Pro Evo 3」を着用していた。同社は4月30日に2時間切りマラソンに関するドキュメンタリーを公開する予定で、決算説明会では投資家向けに予告編を披露した。グルデン氏は、週末の成果について、製品開発、マーケティング、アスリートのトレーニングにおける長年の努力の賜物であり、選手たちのパフォーマンスを考えれば特に素晴らしいものだと評した。また、社内の士気は高く、製品への消費者需要も旺盛で、成長戦略「Own the Game」の最終年度となる2026年の素晴らしいスタートになったと述べた。直販（DTC）部門の売上高は22%増、卸売部門は恒常為替レートベースで8%増となった。製品別ではフットウェアが4%、アパレルが31%、アクセサリーが13%それぞれ増加した。パフォーマンスカテゴリーは好調で、サッカーが49%増、ランニングが28%増、トレーニングが12%増、そしてAudiとの新たな提携によりモータースポーツが79%増となった。ライフスタイル部門の売上高は6%増だった。地域別では、欧州が6%増の20億ユーロ、北米は原油価格高騰による市場の緊張感があるものの12%増の12億ユーロ、グレーターチャイナが17%増の11億ユーロ、日本・韓国が23%増の4億500万ユーロ、ワールドカップを控えたラテンアメリカが26%増の8億3100万ユーロ、新興国市場が10%増の8億6900万ユーロとなった。グルデン氏は、中東諸国における紛争の影響により、ここ4～5週間で事業損失が発生していることに言及した。今後の見通しとして、アディダスはワールドカップへの期待を背景に、年間売上高は1桁台後半の成長を見込んでいる。同社はワールドカップにおいて公式球を提供し、14チームのユニフォームを手掛けるほか、出場選手の約3分の1が同社のシューズを着用すると予想している。
