Adidas anunció el 29 de abril que sus ingresos del primer trimestre del ejercicio fiscal 2026 aumentaron un 14% interanual, hasta los 6.600 millones de euros. Los resultados coincidieron con el éxito de la compañía en el Maratón de Londres, donde sus atletas obtuvieron los primeros puestos y un récord mundial femenino. El director ejecutivo, Bjørn Gulden, destacó la fuerte demanda de productos de la marca y los esfuerzos de innovación.
Adidas equipó a los corredores que bajaron de las dos horas, Sabastian Sawe, quien terminó primero, y Yomif Kejelcha, segundo, junto con Tigist Assefa, quien estableció un nuevo récord mundial femenino de 2:15.41. Todos utilizaron la superzapatilla Pro Evo 3. La compañía planea estrenar un documental sobre el maratón de menos de dos horas el 30 de abril y compartió un adelanto con los inversores durante la conferencia de resultados. Gulden describió los logros del fin de semana como el resultado de años de trabajo en el desarrollo de productos, marketing y entrenamiento de atletas, calificándolo como particularmente impresionante dado el desempeño de los corredores. Señaló una gran energía interna y una fuerte demanda de los consumidores por los productos, marcando un excelente comienzo para 2026, el último año del plan de crecimiento 'Own the Game'. Las ventas directas al consumidor aumentaron un 22%, mientras que las ventas al por mayor crecieron un 8% en términos de moneda constante. Las ventas de calzado subieron un 4%, las de ropa un 31% y los accesorios un 13%. Las categorías de rendimiento destacaron, con fútbol un 49% arriba, running un 28%, entrenamiento un 12% y deportes de motor un 79% debido a la nueva asociación con Audi. Los ingresos por estilo de vida crecieron un 6%. Por regiones, Europa experimentó un crecimiento del 6% hasta los 2.000 millones de euros; Norteamérica un 12% hasta los 1.200 millones de euros a pesar del nerviosismo del mercado por los altos precios del petróleo; China continental un 17% hasta los 1.100 millones de euros; Japón y Corea del Sur un 23% hasta los 405 millones de euros; América Latina un 26% hasta los 831 millones de euros antes de la Copa Mundial; y los mercados emergentes un 10% hasta los 869 millones de euros. Gulden mencionó pérdidas comerciales en los países de Oriente Medio durante las últimas cuatro a cinco semanas debido al conflicto. De cara al futuro, Adidas pronostica un crecimiento de ingresos de un dígito alto para el año, impulsado por la Copa Mundial, donde suministra el balón, los uniformes de 14 equipos y espera que alrededor de un tercio de los jugadores utilicen sus zapatillas.
