A Adidas anunciou em 29 de abril que suas receitas do primeiro trimestre do ano fiscal de 2026 subiram 14% em relação ao ano anterior, atingindo 6,6 bilhões de euros. Os resultados coincidiram com o sucesso da empresa na Maratona de Londres, onde seus atletas conquistaram os primeiros lugares e um recorde mundial feminino. O CEO Bjørn Gulden destacou a forte demanda pelos produtos da marca e os esforços em inovação.
A Adidas equipou os corredores de sub-duas horas Sabastian Sawe, que terminou em primeiro, e Yomif Kejelcha, em segundo, juntamente com Tigist Assefa, que estabeleceu um novo recorde mundial feminino de 2:15.41. Todos usaram o supershoe Pro Evo 3. A empresa planeja lançar um documentário sobre a maratona abaixo de duas horas em 30 de abril e compartilhou um trailer com investidores durante a teleconferência de resultados. Gulden descreveu as conquistas do fim de semana como o resultado de anos de trabalho em desenvolvimento de produto, marketing e treinamento de atletas, chamando-o de particularmente impressionante dado o desempenho dos corredores. Ele observou uma alta energia interna e uma forte demanda do consumidor pelos produtos, marcando um ótimo início para 2026, o ano final do plano de crescimento 'Own the Game'. As vendas diretas ao consumidor aumentaram 22%, enquanto o atacado cresceu 8% em uma base de moeda constante. As vendas de calçados subiram 4%, vestuário 31% e acessórios 13%. As categorias de performance se destacaram, com futebol subindo 49%, corrida 28%, treinamento 12% e automobilismo 79% devido à nova parceria com a Audi. As receitas de estilo de vida cresceram 6%. Por região, a Europa teve um crescimento de 6% para 2 bilhões de euros, a América do Norte 12% para 1,2 bilhão de euros, apesar do nervosismo do mercado com os altos preços do petróleo, a Grande China 17% para 1,1 bilhão de euros, Japão e Coreia do Sul 23% para 405 milhões de euros, América Latina 26% para 831 milhões de euros antes da Copa do Mundo, e mercados emergentes 10% para 869 milhões de euros. Gulden mencionou perdas de negócios em países do Oriente Médio nas últimas quatro a cinco semanas devido ao conflito. Olhando para o futuro, a Adidas prevê um crescimento de receita na casa de um dígito alto para o ano, impulsionado pela Copa do Mundo, onde fornece a bola, os uniformes para 14 equipes, e espera que cerca de um terço dos jogadores usem seus calçados.
