Adidas mengumumkan pada 29 April bahwa pendapatan kuartal pertamanya untuk tahun fiskal 2026 naik 14% secara tahunan menjadi €6,6 miliar. Hasil tersebut bertepatan dengan kesuksesan perusahaan di London Marathon, di mana para atletnya meraih posisi teratas dan mencetak rekor dunia wanita. CEO Bjørn Gulden menekankan tingginya permintaan produk dan upaya inovasi merek tersebut.
Adidas mendukung pelari sub-dua jam Sabastian Sawe, yang finis di urutan pertama, dan Yomif Kejelcha di posisi kedua, bersama dengan Tigist Assefa yang mencetak rekor dunia wanita baru dengan waktu 2:15.41. Semuanya mengenakan sepatu lari Pro Evo 3. Perusahaan berencana merilis film dokumenter tentang maraton sub-dua jam tersebut pada 30 April dan membagikan cuplikan kepada investor selama panggilan pendapatan. Gulden menggambarkan pencapaian akhir pekan tersebut sebagai hasil dari kerja keras selama bertahun-tahun dalam pengembangan produk, pemasaran, dan pelatihan atlet, yang disebutnya sangat mengesankan mengingat performa para pelari. Ia mencatat tingginya energi internal dan permintaan konsumen yang kuat terhadap produk-produknya, menandai awal yang baik untuk tahun 2026, tahun terakhir dari rencana pertumbuhan 'Own the Game'. Penjualan langsung ke konsumen meningkat 22%, sementara penjualan grosir tumbuh 8% dalam basis mata uang konstan. Penjualan alas kaki naik 4%, pakaian 31%, dan aksesori 13%. Kategori performa bersinar dengan sepak bola naik 49%, lari 28%, pelatihan 12%, dan olahraga motor 79% karena kemitraan baru dengan Audi. Pendapatan gaya hidup tumbuh 6%. Berdasarkan wilayah, Eropa mencatat pertumbuhan 6% menjadi €2 miliar, Amerika Utara 12% menjadi €1,2 miliar meskipun terdapat kekhawatiran pasar akibat tingginya harga minyak, Tiongkok Raya 17% menjadi €1,1 miliar, Jepang dan Korea Selatan 23% menjadi €405 juta, Amerika Latin 26% menjadi €831 juta menjelang Piala Dunia, dan pasar berkembang 10% menjadi €869 juta. Gulden menyebutkan kerugian bisnis di negara-negara Timur Tengah selama empat hingga lima minggu terakhir akibat konflik. Menatap ke depan, Adidas memprediksi pertumbuhan pendapatan satu digit tinggi untuk tahun ini, didorong oleh Piala Dunia, di mana perusahaan menjadi penyedia bola, seragam untuk 14 tim, dan memperkirakan sekitar sepertiga pemain akan mengenakan sepatu mereka.
