Adidas meddelade den 29 april att företagets intäkter för det första kvartalet räkenskapsåret 2026 steg med 14 procent jämfört med föregående år till 6,6 miljarder euro. Resultatet sammanföll med företagets framgångar vid London Marathon, där dess atleter knep topplaceringar och satte ett världsrekord för damer. VD Bjørn Gulden betonade varumärkets starka efterfrågan på produkter och satsningar på innovation.
Adidas utrustade löparna Sabastian Sawe, som kom på första plats, och Yomif Kejelcha, som kom tvåa, samt Tigist Assefa, som satte ett nytt världsrekord för damer på 2:15.41. Alla bar löparskon Pro Evo 3. Företaget planerar att släppa en dokumentär om maratonlopp under två timmar den 30 april och delade en trailer med investerare under kvartalsrapportspresentationen. Gulden beskrev helgens prestationer som resultatet av år av arbete inom produktutveckling, marknadsföring och träning av atleter, och menade att det var särskilt imponerande med tanke på löparnas prestationer. Han noterade en hög intern energi och en stark konsumentefterfrågan på produkterna, vilket markerar en utmärkt start på 2026, det sista året för tillväxtplanen 'Own the Game'. Direktförsäljning till konsument ökade med 22 procent, medan grossistförsäljningen växte med 8 procent baserat på konstanta växelkurser. Försäljningen av skor steg med 4 procent, kläder med 31 procent och accessoarer med 13 procent. Prestationskategorier utmärkte sig, med fotboll upp 49 procent, löpning 28 procent, träning 12 procent och motorsport 79 procent tack vare det nya partnerskapet med Audi. Intäkterna från livsstilsprodukter växte med 6 procent. Uppdelat per region såg Europa en tillväxt på 6 procent till 2 miljarder euro, Nordamerika 12 procent till 1,2 miljarder euro trots marknadsoro till följd av höga oljepriser, Storkina 17 procent till 1,1 miljarder euro, Japan och Sydkorea 23 procent till 405 miljoner euro, Latinamerika 26 procent till 831 miljoner euro inför världsmästerskapen, och tillväxtmarknader 10 procent till 869 miljoner euro. Gulden nämnde affärsförluster i länder i Mellanöstern under de senaste fyra till fem veckorna på grund av konflikten. Inför framtiden prognostiserar Adidas en intäktsökning på en hög ensiffrig procentsats för året, stärkt av världsmästerskapen där företaget levererar bollen, matchställ för 14 lag och förväntar sig att ungefär en tredjedel av spelarna bär företagets skor.
