Tesla a commencé à diffuser des publicités sur des services de streaming comme Paramount+, marquant l'une de ses premières incursions dans la publicité de style TV. Cependant, ces publicités ne font pas la promotion de véhicules électriques mais incitent plutôt les actionnaires à approuver le package de rémunération proposé pour Elon Musk, d'une valeur pouvant atteindre 1 000 milliards de dollars. Ce mouvement intervient alors que l'entreprise fait face à des défis dans la vente de sa gamme actuelle.
Tesla, longtemps réticente à la publicité traditionnelle sous la direction du PDG Elon Musk, a historiquement évité de tels efforts. Musk a déclaré publiquement qu'il 'déteste la publicité' et préfère se concentrer sur le produit plutôt que de dépenser pour des publicités visant à manipuler l'opinion publique. Cette position a légèrement évolué après que Musk a acquis Twitter, désormais connu sous le nom de X, qui dépend fortement des revenus publicitaires. Il a brièvement poussé pour des publicités Tesla, mais l'entreprise a rapidement réduit l'ampleur.
Le mois dernier, Tesla a repris une publicité limitée via Google et les plateformes de médias sociaux, spécifiquement pour encourager les actionnaires à soutenir le nouveau package de rémunération du PDG Musk, évalué à jusqu'à 1 000 milliards de dollars. Ces efforts visaient la prochaine réunion des actionnaires où le conseil recommande l'approbation.
Cette semaine, la campagne s'est étendue aux services de streaming. Les spectateurs sur Paramount+ ont rencontré une publicité vidéo mettant en scène les produits futurs de Tesla, qui ne sont pas encore disponibles à l'achat. La publicité ne vise pas à vendre des véhicules électriques (VE) existants ; au contraire, elle appelle exclusivement les actionnaires à voter en ligne avec les directives du conseil.
Tesla fait actuellement face à des ventes lentes de ses modèles disponibles, opérant ses lignes de production à environ 60 % de capacité. Les critiques, y compris des commentaires d'Electrek, remettent en question les priorités, suggérant que les fonds pourraient mieux soutenir la publicité pour des VE réels ou l'embauche de plus d'employés. Un observateur a noté la conscience limitée des conducteurs ruraux concernant Tesla et le Cybertruck, arguant que des publicités traditionnelles à la TV et en streaming pourraient mettre en avant les coûts de possession et l'utilité pour atteindre les utilisateurs moins actifs sur les réseaux sociaux.
Un commentaire principal a mis en lumière l'ironie : 'J'ai plaisanté que Tesla ferait des publicités TV sur le plan de rémunération d'Elon avant de le faire pour ses VE. Cela n'a littéralement pris moins d'une semaine pour que Tesla me donne raison.' Ce développement souligne l'influence de Musk, certains voyant la mission de l'entreprise comme centrée sur son enrichissement au milieu de défis opérationnels plus larges.