Tesla mulai menayangkan iklan di layanan streaming seperti Paramount+, menandai salah satu upaya pertamanya ke dalam iklan gaya TV. Namun, iklan ini tidak mempromosikan kendaraan listrik melainkan mendesak pemegang saham untuk menyetujui paket kompensasi yang diusulkan Elon Musk senilai hingga 1 triliun dolar. Langkah ini datang saat perusahaan menghadapi tantangan dalam menjual jajaran saat ini.
Tesla, yang lama menolak iklan tradisional di bawah kepemimpinan CEO Elon Musk, secara historis menghindari upaya semacam itu. Musk secara publik menyatakan bahwa ia 'membenci iklan' dan lebih suka fokus pada produk daripada membelanjakan uang untuk iklan yang memanipulasi opini publik. Sikap ini bergeser sedikit setelah Musk mengakuisisi Twitter, yang sekarang dikenal sebagai X, yang sangat bergantung pada pendapatan iklan. Ia sempat mendorong iklan Tesla, tetapi perusahaan segera mengurangi skala.
Bulan lalu, Tesla melanjutkan iklan terbatas melalui Google dan platform media sosial, khususnya untuk mendorong pemegang saham mendukung paket kompensasi CEO baru Musk, yang bernilai hingga 1 triliun dolar. Upaya ini menargetkan pertemuan pemegang saham mendatang di mana dewan merekomendasikan persetujuan.
Minggu ini, kampanye diperluas ke layanan streaming. Penonton di Paramount+ menemui iklan video yang menampilkan produk masa depan Tesla, yang belum tersedia untuk dibeli. Iklan tersebut tidak bertujuan menjual kendaraan listrik (EV) yang ada; sebaliknya, secara eksklusif mendesak pemegang saham untuk memilih sesuai panduan dewan.
Tesla saat ini bergulat dengan penjualan lambat model-model yang tersedia, mengoperasikan jalur produksi pada sekitar 60% kapasitas. Kritikus, termasuk komentar dari Electrek, mempertanyakan prioritas, menyarankan dana bisa lebih baik mendukung iklan EV aktual atau merekrut lebih banyak karyawan. Seorang pengamat mencatat kesadaran terbatas pengemudi pedesaan terhadap Tesla dan Cybertruck, berargumen bahwa iklan TV dan streaming tradisional bisa menyoroti biaya kepemilikan dan utilitas untuk menjangkau pengguna media sosial yang kurang aktif.
Komentar teratas menyoroti ironi: 'Saya bercanda bahwa Tesla akan membuat iklan TV tentang rencana kompensasi Elon sebelum tentang EV mereka. Secara harfiah butuh kurang dari seminggu bagi Tesla untuk membuktikan saya benar.' Perkembangan ini menekankan pengaruh Musk, dengan beberapa melihat misi perusahaan sebagai berpusat pada memperkaya dirinya di tengah tantangan operasional yang lebih luas.