テスラはParamount+などのストリーミングサービスで広告の放映を開始し、TVスタイルの広告への初の試みの1つをマークした。しかし、これらの広告は電気自動車を宣伝するものではなく、株主にElon Muskの提案された報酬パッケージ（最大1兆ドル相当）の承認を促すものだ。この動きは、同社が現在のラインナップの販売で課題に直面している中で行われた。
テスラは、CEOのElon Muskのリーダーシップの下で長年伝統的な広告に抵抗を示しており、歴史的にそのような取り組みを避けてきた。Muskは公に「広告を嫌う」と述べ、製品に焦点を当てることを好み、世論を操作するための広告支出を避ける姿勢を示した。この立場は、MuskがTwitter（現在はXとして知られる）を買収した後、少し変化した。Xは広告収入に大きく依存している。彼は一時的にテスラの広告を推進したが、同社はすぐに規模を縮小した。
先月、テスラはGoogleとソーシャルメディアプラットフォームを通じて限定された広告を再開し、特に株主にMuskの新しいCEO報酬パッケージ（最大1兆ドル相当）の支持を促すために行った。これらの取り組みは、取締役会が承認を推奨する今後の株主総会を対象とした。
今週、キャンペーンはストリーミングサービスに拡大した。Paramount+の視聴者は、テスラの将来の製品をフィーチャーしたビデオ広告に遭遇した。これらの製品はまだ購入可能ではない。広告は既存の電気自動車（EV）を販売することを目的とせず、代わりに株主に取締役会の指導に沿った投票を独占的に呼びかける。
テスラは現在、利用可能なモデルの販売不振に苦しんでおり、生産ラインを約60%の稼働率で運営している。Electrekの解説を含む批評家たちは、この優先順位付けを疑問視し、資金を実際のEVの広告や従業員の雇用に充てる方が良いと提案している。一人の観察者は、地方のドライバーのテスラとCybertruckに対する意識の低さを指摘し、伝統的なTVとストリーミング広告が所有コストと実用性を強調して、ソーシャルメディアの活動が少ないユーザーに到達できると主張した。
トップのコメントは皮肉を強調した：「テスラがElonの報酬計画についてのTV広告を、EVについての広告より先にやるだろうと冗談を言った。文字通り1週間もかからずにテスラが私を正しいと証明した。」この展開はMuskの影響力を強調し、一部の人々は会社の使命を、より広範な運用課題の中で彼を富ませること中心と見なしている。