A Tesla começou a veicular anúncios em serviços de streaming como o Paramount+, marcando uma de suas primeiras incursões na publicidade estilo TV. No entanto, esses anúncios não promovem veículos elétricos, mas sim instigam os acionistas a aprovar o pacote de compensação proposto para Elon Musk, avaliado em até 1 trilhão de dólares. Essa jogada ocorre enquanto a empresa enfrenta desafios na venda de sua linha atual.
A Tesla, há muito resistente à publicidade tradicional sob a liderança do CEO Elon Musk, historicamente evitou tais esforços. Musk declarou publicamente que 'odeia publicidade' e prefere focar no produto em vez de gastar com anúncios para manipular a opinião pública. Essa postura mudou um pouco após Musk adquirir o Twitter, agora conhecido como X, que depende fortemente de receitas de publicidade. Ele brevemente defendeu anúncios da Tesla, mas a empresa logo reduziu a escala.
No mês passado, a Tesla retomou publicidade limitada por meio do Google e plataformas de mídia social, especificamente para encorajar os acionistas a apoiarem o novo pacote de compensação do CEO Musk, avaliado em até 1 trilhão de dólares. Esses esforços visaram a próxima reunião de acionistas, onde o conselho recomenda a aprovação.
Esta semana, a campanha se expandiu para serviços de streaming. Espectadores no Paramount+ encontraram um anúncio em vídeo apresentando produtos futuros da Tesla, que ainda não estão disponíveis para compra. O anúncio não visa vender veículos elétricos (EVs) existentes; em vez disso, ele exclusivamente apela aos acionistas para votarem de acordo com as orientações do conselho.
A Tesla está atualmente lidando com vendas lentas de seus modelos disponíveis, operando linhas de produção em cerca de 60% da capacidade. Críticos, incluindo comentários da Electrek, questionam a priorização, sugerindo que os fundos poderiam melhor apoiar a publicidade de EVs reais ou a contratação de mais funcionários. Um observador notou a consciência limitada dos motoristas rurais sobre a Tesla e o Cybertruck, argumentando que anúncios tradicionais de TV e streaming poderiam destacar os custos de propriedade e utilidade para alcançar usuários menos ativos nas redes sociais.
Um comentário principal destacou a ironia: 'Eu brinquei que a Tesla faria anúncios de TV sobre o plano de compensação de Elon antes de fazer sobre seus EVs. Literalmente levou menos de uma semana para a Tesla me provar certo.' Esse desenvolvimento sublinha a influência de Musk, com alguns vendo a missão da empresa como centrada em enriquecê-lo em meio a desafios operacionais mais amplos.