Tesla har börjat sända annonser på strömningstjänster som Paramount+, vilket markerar en av dess första försök inom TV-stilad reklam. Dessa annonser främjar dock inte elbilar utan uppmanar istället aktieägare att godkänna Elon Musks föreslagna ersättningspaket värt upp till 1 biljon dollar. Detta drag kommer samtidigt som företaget står inför utmaningar i att sälja sin nuvarande lineup.
Tesla, som länge varit motståndare till traditionell reklam under VD Elon Musks ledning, har historiskt undvikit sådana insatser. Musk har offentligt sagt att han 'hatar reklam' och föredrar att fokusera på produkten istället för att spendera på annonser för att manipulera allmän opinion. Denna ståndpunkt skiftade något efter att Musk förvärvade Twitter, nu känt som X, som är starkt beroende av reklamintäkter. Han tryckte kortvarigt på för Tesla-annonser, men företaget skalade snart tillbaka.
Förra månaden återupptog Tesla begränsad reklam via Google och sociala medieplattformar, specifikt för att uppmuntra aktieägare att stödja Musks nya VD-ersättningspaket, värderat till upp till 1 biljon dollar. Dessa insatser riktades mot den kommande aktieägarmöten där styrelsen rekommenderar godkännande.
Denna vecka utvidgades kampanjen till strömningstjänster. Tittare på Paramount+ mötte en videoreklam som visar Teslas framtida produkter, som ännu inte är tillgängliga för köp. Annonsen syftar inte till att sälja befintliga elbilar (EV); istället uppmanar den exklusivt aktieägare att rösta i linje med styrelsens vägledning.
Tesla brottas för närvarande med tröga försäljningssiffror för sina tillgängliga modeller och driver produktionslinjer på cirka 60 % kapacitet. Kritiker, inklusive kommentarer från Electrek, ifrågasätter prioriteringen och föreslår att medel skulle kunna stödja reklam för faktiska EV eller anställning av fler anställda bättre. En observatör noterade landsbygdens förare begränsade medvetenhet om Tesla och Cybertruck, och argumenterade för att traditionell TV- och strömningsreklam kunde belysa ägandekostnader och nytta för att nå mindre aktiva sociala medieanvändare.
En toppkommentar belyste ironin: 'Jag skämtade att Tesla skulle göra TV-reklam om Elons ersättningsplan innan de gör det om sina EV. Det tog bokstavligen mindre än en vecka för Tesla att bevisa att jag har rätt.' Denna utveckling understryker Musks inflytande, med vissa som ser företagets mission som centrerad kring att berika honom mitt i bredare operativa utmaningar.