Tesla ha comenzado a emitir anuncios en servicios de streaming como Paramount+, marcando una de sus primeras incursiones en la publicidad estilo TV. Sin embargo, estos anuncios no promueven vehículos eléctricos, sino que instan a los accionistas a aprobar el paquete de compensación propuesto para Elon Musk, valorado en hasta 1 billón de dólares. Este movimiento llega mientras la compañía enfrenta desafíos en la venta de su línea actual.
Tesla, durante mucho tiempo resistente a la publicidad tradicional bajo el liderazgo del CEO Elon Musk, ha evitado históricamente tales esfuerzos. Musk ha declarado públicamente que 'odia la publicidad' y prefiere enfocarse en el producto en lugar de gastar en anuncios para manipular la opinión pública. Esta postura cambió algo después de que Musk adquiriera Twitter, ahora conocido como X, que depende en gran medida de los ingresos por publicidad. Brevemente impulsó anuncios de Tesla, pero la compañía pronto redujo la escala.
El mes pasado, Tesla reanudó una publicidad limitada a través de Google y plataformas de redes sociales, específicamente para alentar a los accionistas a apoyar el nuevo paquete de compensación para el CEO de Musk, valorado en hasta 1 billón de dólares. Estos esfuerzos se dirigieron a la próxima reunión de accionistas donde la junta recomienda la aprobación.
Esta semana, la campaña se expandió a servicios de streaming. Los espectadores en Paramount+ se encontraron con un anuncio de video que presenta productos futuros de Tesla, que aún no están disponibles para la compra. El anuncio no busca vender vehículos eléctricos (EV) existentes; en cambio, exclusivamente llama a los accionistas a votar en línea con la guía de la junta.
Tesla actualmente está lidiando con ventas lentas de sus modelos disponibles, operando líneas de producción al 60% de capacidad aproximadamente. Críticos, incluyendo comentarios de Electrek, cuestionan la priorización, sugiriendo que los fondos podrían apoyar mejor la publicidad de EV reales o la contratación de más empleados. Un observador señaló la limitada conciencia de los conductores rurales sobre Tesla y el Cybertruck, argumentando que anuncios tradicionales de TV y streaming podrían resaltar los costos de propiedad y la utilidad para llegar a usuarios menos activos en redes sociales.
Un comentario principal destacó la ironía: 'Bromeé que Tesla haría anuncios de TV sobre el plan de compensación de Elon antes de hacerlo sobre sus EV. Literalmente tomó menos de una semana para que Tesla me diera la razón.' Este desarrollo subraya la influencia de Musk, con algunos viendo la misión de la compañía como centrada en enriquecerlo en medio de desafíos operativos más amplios.