L'entreprise de traceurs de fitness Whoop fait son entrée dans le monde de la mode grâce à une collaboration avec le studio SR_A du designer Samuel Ross. La collection Project Terrain intègre les capteurs de santé de Whoop dans des vêtements de performance, permettant aux utilisateurs de porter l'appareil discrètement dans des poches de vêtements. Le premier drop sera lancé le 12 mars, avec des articles comme des débardeurs, shorts et vestes pour hommes et femmes.
Whoop, connu pour son bracelet de suivi des performances et de la récupération, repousse les limites en mélangeant technologie et mode. L'entreprise a nommé en janvier Samuel Ross, fondateur d'A-Cold-Wall, comme directeur créatif mondial, menant à la collaboration Project Terrain. Cela marque la première incursion de Whoop dans l'habillement, conçu pour rendre la technologie portable « invisible » tout en maintenant une surveillance continue. Les utilisateurs peuvent garder le capteur au poignet ou le placer dans des poches intégrées. Le PDG Will Ahmed a expliqué : « Whoop en tant que produit doit être porté en continu, et si vous portez quelque chose sur votre corps en continu, cela commence à se fondre dans votre mode, identité et statut. » Il a ajouté que les placements alternatifs n'affectent pas la précision des données, comme la mesure du rythme cardiaque. Cela s'appuie sur le capteur Any-Wear de Whoop, développé depuis 2021, qui permet de le retirer du bracelet pour le poignet pour l'intégrer dans les vêtements. L'entreprise, qui a commencé avec des athlètes d'élite et s'est étendue aux consommateurs en 2019, a connu une croissance significative : les abonnements ont multiplié par vingt depuis 2020, l'adhésion a augmenté de 75 % d'une année sur l'autre récemment, et l'activité globale a crû de plus de 100 % l'année dernière. Les ajouts récents comme l'ECG, la surveillance de la tension artérielle et le Whoop MG de grade médical ont élargi son attrait auprès de diverses démographies, y compris la Gen Z pour le suivi du sommeil et de la santé mentale. Ross, utilisateur de Whoop depuis cinq ans, voit le partenariat comme une fusion de design, technologie et luxe. La collection puise dans le streetwear et le performancewear, avec du nylon technique soudé, perforation laser pour la respirabilité, et des pièces légères avec capuches rétractables adaptées aux sentiers ou à un usage urbain. « C'est une intersection de design, tissage, technologie et mode de luxe », a déclaré Ross. Les plans futurs incluent des drops en édition limitée jusqu'en 2027 et une ligne concept explorant nouveaux hardware, matériaux et placements de capteurs. Ahmed a insisté sur la création d'options polyvalentes, comme des sous-vêtements pour des événements formels, afin d'assurer une collecte de données 24h/24 sans compromettre le style.
