A empresa de rastreadores de fitness Whoop entrou no mundo da moda por meio de uma colaboração com o estúdio SR_A do designer Samuel Ross. A coleção Project Terrain integra os sensores de saúde da Whoop em roupas de performance, permitindo que os usuários usem o dispositivo de forma discreta em bolsos de roupas. O primeiro lançamento ocorre em 12 de março, com itens como regatas, shorts e jaquetas para homens e mulheres.
Whoop, conhecida por sua pulseira de rastreamento de desempenho e recuperação, está expandindo fronteiras ao misturar tecnologia com moda. A empresa nomeou Samuel Ross, fundador da A-Cold-Wall, como diretor criativo global em janeiro, levando à colaboração Project Terrain. Isso marca a primeira incursão da Whoop no vestuário, projetado para tornar a tecnologia vestível “invisível” enquanto mantém o monitoramento contínuo. A primeira edição em 12 de março inclui uma pulseira Strata Whoop com marca SR_A, regata masculina, shorts técnicos e jaqueta de corrida com capa, além de sutiã de performance feminino, camada base de shorts e jaqueta de corrida com capa. Os usuários podem manter o sensor no pulso ou colocá-lo em bolsos embutidos. O CEO Will Ahmed explicou: “O Whoop como produto precisa ser usado continuamente, e se você está usando algo no seu corpo continuamente, isso começa a se misturar com sua moda, identidade e status.” Ele acrescentou que posicionamentos alternativos não afetam a precisão dos dados, como a medição da frequência cardíaca. Isso se baseia no sensor Any-Wear da Whoop, desenvolvido desde 2021, que permite removê-lo da pulseira do pulso para integração em roupas. A empresa, que começou com atletas de elite e se expandiu para consumidores em 2018, registrou crescimento significativo: as assinaturas aumentaram vinte vezes desde 2020, a membresia cresceu 75% ano a ano recentemente, e o negócio geral cresceu mais de 100% no último ano. Adições recentes como ECG, monitoramento de pressão arterial e o Whoop MG de grau médico ampliaram seu apelo para diversas demografias, incluindo a Geração Z para rastreamento de sono e saúde mental. Ross, usuário da Whoop há cinco anos, vê a parceria como uma fusão de design, tecnologia e luxo. A coleção se inspira em streetwear e performancewear, com náilon técnico com soldagem, perfuração a laser para respirabilidade e peças leves com capuzes retráteis adequados para trilhas ou uso urbano. “É uma interseção de design, tecelagem, tecnologia e moda de luxo”, disse Ross. Planos futuros incluem lançamentos de edições limitadas até 2027 e uma linha conceitual explorando novo hardware, materiais e posicionamentos de sensores. Ahmed enfatizou a criação de opções versáteis, como roupas íntimas para eventos formais, para garantir coleta de dados 24/7 sem comprometer o estilo.”,
