Träningsspårarföretaget Whoop har gjort entré i modevärlden genom ett samarbete med designern Samuel Ross SR_A-studio. Project Terrain-kollektionen integrerar Whoops hälsosensorer i prestandakläder, vilket gör det möjligt för användare att bära enheten diskret i fickor i kläderna. Den första droppen lanseras den 12 mars och innehåller plagg som undertröjor, shorts och jackor för både män och kvinnor.
Whoop, känt för sitt armband för spårning av prestanda och återhämtning, utmanar gränserna genom att blanda teknologi med mode. Företaget utsåg A-Cold-Wall-grundaren Samuel Ross till global kreativ direktör i januari, vilket ledde till Project Terrain-samarbetet. Detta markerar Whoops första satsning på kläder, utformat för att göra den bärbara tekniken ”osynlig” samtidigt som kontinuerlig övervakning bibehålls. The initial release on March 12 includes a SR_A-branded Strata Whoop band, men's undershirt, technical shorts, and shell running jacket, plus women's performance bra, shorts base layer, and shell running jacket. Users can keep the sensor on their wrist or place it in embedded pockets. CEO Will Ahmed explained, “Whoop as a product needs to be worn continuously, and if you’re wearing something on your body continuously, it starts to blend into your fashion, identity, and status.” He added that alternative placements do not affect data accuracy, such as heart rate measurement. Detta bygger på Whoops Any-Wear-sensor, som utvecklats sedan 2021 och som kan tas bort från handledsbandet för integration i kläder. Företaget, som började med elitelättatleter och utvidgades till konsumenter 2018, har upplevt kraftig tillväxt: prenumerationerna har ökat tjugofalt sedan 2020, medlemsantalet har vuxit 75 procent år-för-år på senare tid och hela verksamheten ökade med över 100 procent förra året. Nya funktioner som ECG, blodtrycksmätning och medicinska Whoop MG har breddat attraktionskraften över olika demografier, inklusive Gen Z för spårning av sömn och mental hälsa. Ross, som använt Whoop i fem år, ser partnerskapet som en sammansmältning av design, teknologi och lyx. Kollektionen hämtar från streetwear och prestandakläder, med teknisk nylon med svetsning, laserperforering för ventilation och lätta plagg med vikbara huvor som passar för stig eller stad. ”Det är ett snitt mellan design, vävning, teknologi och lyxmode”, sade Ross. Framtida planer omfattar begränsade drops fram till 2027 och en konceptlinje som utforskar ny hårdvara, material och sensorplaceringar. Ahmed betonade mångsidiga alternativ, som underkläder för formella tillställningar, för att säkerställa 24/7-datainsamling utan stilkompromisser.
