Perusahaan pelacak kebugaran Whoop telah memasuki dunia fashion melalui kolaborasi dengan studio SR_A milik desainer Samuel Ross. Koleksi Project Terrain mengintegrasikan sensor kesehatan Whoop ke dalam pakaian performa, memungkinkan pengguna memakai perangkat secara tersembunyi di saku pakaian. Peluncuran pertama pada 12 Maret menampilkan item seperti kaos dalam, celana pendek, dan jaket untuk pria dan wanita.
Whoop, yang dikenal dengan pita pelacak performa dan pemulihan, sedang mendorong batas-batas dengan memadukan teknologi dan fashion. Perusahaan tersebut menunjuk pendiri A-Cold-Wall Samuel Ross sebagai direktur kreatif global pada Januari, yang mengarah pada kolaborasi Project Terrain. Ini menandai petualangan pertama Whoop ke dunia pakaian, dirancang untuk membuat teknologi wearable “tak terlihat” sambil mempertahankan pemantauan berkelanjutan. Perluasan awal pada 12 Maret mencakup pita Strata Whoop bermerek SR_A, kaos dalam pria, celana pendek teknis, dan jaket lari shell, serta bra performa wanita, lapisan dasar celana pendek, dan jaket lari shell. Pengguna dapat menyimpan sensor di pergelangan tangan atau menempatkannya di saku tertanam. CEO Will Ahmed menjelaskan, “Whoop sebagai produk harus dipakai secara berkelanjutan, dan jika Anda memakai sesuatu di tubuh secara berkelanjutan, itu mulai menyatu dengan fashion, identitas, dan status Anda.” Ia menambahkan bahwa penempatan alternatif tidak memengaruhi akurasi data, seperti pengukuran detak jantung. Ini membangun atas sensor Any-Wear Whoop, yang dikembangkan sejak 2021, yang memungkinkan dilepas dari pita pergelangan tangan untuk diintegrasikan ke pakaian. Perusahaan yang dimulai dengan atlet elit dan meluas ke konsumen pada 2018 ini telah mengalami pertumbuhan signifikan: langganan meningkat 20 kali lipat sejak 2020, keanggotaan naik 75% dari tahun ke tahun baru-baru ini, dan bisnis secara keseluruhan tumbuh lebih dari 100% tahun lalu. Penambahan terbaru seperti EKG, pemantauan tekanan darah, dan Whoop MG medis telah memperluas daya tariknya ke berbagai demografi, termasuk Gen Z untuk pelacakan tidur dan kesehatan mental. Ross, pengguna Whoop selama lima tahun, melihat kemitraan ini sebagai perpaduan desain, teknologi, dan kemewahan. Koleksi ini terinspirasi dari streetwear dan performancewear, menampilkan nilon teknis dengan pengelasan, perforasi laser untuk breathability, dan potongan ringan dengan tudung yang dapat ditarik cocok untuk lintasan atau penggunaan urban. “Ini adalah persimpangan desain, tenun, teknologi, dan fashion mewah,” kata Ross. Rencana masa depan mencakup peluncuran edisi terbatas hingga 2027 dan lini konsep yang mengeksplorasi perangkat keras baru, bahan, dan penempatan sensor. Ahmed menekankan penciptaan opsi serbaguna, seperti pakaian dalam untuk acara formal, untuk memastikan pengumpulan data 24/7 tanpa mengorbankan gaya.
