フィットネストラッカー企業Whoopは、デザイナーSamuel RossのSR_Aスタジオとのコラボレーションによりファッション界に進出。Project TerrainコレクションはWhoopの健康センサーをパフォーマンスウェアに統合し、ユーザーが衣服のポケットにデバイスを目立たなく装着可能。初回ドロップは3月12日発売で、男女のアンダーシャツ、ショーツ、ジャケットなどを特徴とする。
Whoop、パフォーマンスおよび回復追跡バンドで知られる同社は、技術とファッションを融合させることで境界を押し広げている。同社は1月にA-Cold-Wall創設者のSamuel Rossをグローバルクリエイティブディレクターに任命し、これがProject Terrainコラボレーションにつながった。これがWhoop初のアパレル進出で、ウェアラブル技術を「不可視」にしつつ継続的なモニタリングを維持するデザインだ。 3月12日の初期リリースには、SR_AブランドのStrata Whoopバンド、男性用アンダーシャツ、テクニカルショーツ、シェルランニングジャケット、女性用パフォーマンスブラ、ショーツベースレイヤー、シェルランニングジャケットが含まれる。ユーザーはセンサーを手首に着用するか、埋め込みポケットに収納可能。CEOのWill Ahmed氏は、「Whoopという製品は継続的に着用する必要があり、体に継続的に着用するものはファッション、アイデンティティ、ステータスに溶け込んでいく」と説明した。彼は代替配置が心拍数測定などのデータ精度に影響しないと付け加えた。 この取り組みは2021年以来開発中のWhoopのAny-Wearセンサーを基盤とし、手首バンドから取り外して衣服に統合可能。同社はエリートアスリート向けにスタートし、2018年に消費者へ拡大、2020年以来購読数が20倍に、最近の会員数は前年比75%増、昨年全体事業は100%超成長した。最近追加のECG、血圧モニタリング、メディカルグレードのWhoop MGにより、Gen Zの睡眠・メンタルヘルス追跡を含む幅広い層にアピール。 Ross氏は5年間のWhoopユーザーで、パートナーシップをデザイン、技術、ラグジュアリーの融合と見なす。コレクションはストリートウェアとパフォーマンスウェアから着想、溶接ナイロン、レーザー穿孔による通気性、トレイルや都市用軽量ピースにリトラクタブルフードを特徴。「デザイン、織り、技術、ラグジュアリーファッションの交差点だ」とRoss氏。将来的には2027年までの限定ドロップと、新ハードウェア・素材・センサー配置を探求するコンセプトラインを計画。Ahmed氏はフォーマルイベント用下着など多様なオプションで、スタイルを損なわず24/7データ収集を強調した。
