La empresa de rastreadores de fitness Whoop ha entrado en el mundo de la moda mediante una colaboración con el estudio SR_A del diseñador Samuel Ross. La colección Project Terrain integra los sensores de salud de Whoop en ropa de rendimiento, permitiendo a los usuarios llevar el dispositivo de forma discreta en bolsillos de la ropa. El primer lanzamiento se producirá el 12 de marzo e incluirá artículos como camisetas interiores, shorts y chaquetas para hombres y mujeres.
Whoop, conocido por su banda de seguimiento de rendimiento y recuperación, está empujando los límites al fusionar tecnología con moda. La empresa nombró a Samuel Ross, fundador de A-Cold-Wall, como su director creativo global en enero, lo que ha dado lugar a la colaboración Project Terrain. Esto marca la primera incursión de Whoop en la ropa, diseñada para hacer que la tecnología wearable sea «invisible» mientras mantiene el monitoreo continuo. nnEl lanzamiento inicial del 12 de marzo incluye una banda Strata Whoop con marca SR_A, camiseta interior para hombres, shorts técnicos y chaqueta de running de shell, además del sujetador de rendimiento para mujeres, capa base de shorts y chaqueta de running de shell. Los usuarios pueden mantener el sensor en la muñeca o colocarlo en bolsillos integrados. El CEO Will Ahmed explicó: «Whoop como producto necesita llevarse de forma continua, y si llevas algo en el cuerpo continuamente, empieza a integrarse en tu moda, identidad y estatus». Añadió que las colocaciones alternativas no afectan la precisión de los datos, como la medición de la frecuencia cardíaca. nnEsto se basa en el sensor Any-Wear de Whoop, desarrollado desde 2021, que permite retirarlo de la banda de muñeca para su integración en la ropa. La empresa, que comenzó con atletas de élite y se expandió a consumidores en 2018, ha experimentado un crecimiento significativo: las suscripciones han aumentado veinte veces desde 2020, la membresía ha crecido un 75 % interanual recientemente y el negocio general creció más del 100 % el año pasado. Adiciones recientes como ECG, monitoreo de presión arterial y el Whoop MG de grado médico han ampliado su atractivo entre distintos demográficos, incluida la Gen Z para el seguimiento del sueño y la salud mental. nnRoss, usuario de Whoop desde hace cinco años, ve la asociación como una fusión de diseño, tecnología y lujo. La colección se inspira en streetwear y performancewear, con nailon técnico con soldadura, perforación láser para transpirabilidad y piezas ligeras con capuchas retráctiles adecuadas para senderos o uso urbano. «Es una intersección de diseño, tejido, tecnología y moda de lujo», dijo Ross. Los planes futuros incluyen lanzamientos de ediciones limitadas hasta 2027 y una línea conceptual que explora nuevo hardware, materiales y colocaciones de sensores. Ahmed enfatizó la creación de opciones versátiles, como ropa interior para eventos formales, para garantizar la recopilación de datos 24/7 sin comprometer el estilo.
