Platform jual beli produk gaya jalanan GOAT Group telah meluncurkan Sneakers.com, situs baru yang menawarkan sepatu kets baru dengan diskon besar dengan rata-rata pesanan sekitar $70. Langkah ini diambil di tengah melambatnya pasar sepatu kets yang memengaruhi merek-merek besar seperti Nike dan adidas. Kepala petugas merek GOAT menyebut permintaan konsumen akan nilai ekonomis sebagai pendorong utama.
GOAT Group, yang didirikan pada tahun 2015 dan didukung oleh investasi besar, secara resmi meluncurkan Sneakers.com pada hari Selasa. Berbeda dengan platform utamanya yang berfokus pada sepatu kets bekas premium dengan harga $150 ke atas, situs baru ini hanya menjual sepatu baru dengan harga yang jauh lebih rendah. Contohnya termasuk adidas AE1 dan Air Jordan 1 High yang dijual mulai dari $60, dengan rilisan umum serendah $25 hingga $30 dan varian kelas atas hingga $100 sampai $200. Situs ini telah melakukan peluncuran terbatas pada tahun 2025, yang memicu skeptisisme di kalangan pengguna di Reddit mengenai keasliannya di tengah kekhawatiran akan penipuan dan barang tiruan. Kepala petugas merek GOAT, Sen Sugano, mengatakan kepada WWD, “Saya pikir, terutama saat ini, kami beroperasi pada momen di mana nilai sangat penting. Konsumen ingin uang mereka lebih bernilai. Lebih dari itu, mereka butuh agar uang mereka lebih bernilai.” Pergeseran ini mengikuti ekspansi GOAT, termasuk platform sekunder pada tahun 2020 dan akuisisi Grailed pada tahun 2022. Pasar sepatu kets yang lebih luas telah mendingin setelah lonjakan pascapandemi. Nike mengalami penurunan nilai pasar sebesar $28 miliar pada Juli 2024 dan mencatat penurunan pendapatan sebesar 10% pada tahun 2025 meskipun memiliki CEO baru dan dorongan produk. Adidas mencatat rekor pendapatan $28,5 miliar dengan pertumbuhan 13% pada tahun 2025 namun menghadapi penurunan peringkat oleh Bank of America pada Januari 2026. Harga jual kembali juga mengalami penurunan; Mike Sykes dari BoF mengatakan kepada NPR bahwa model Jordan 1 yang dulunya dijual kembali seharga $500 hingga $600 kini hanya mencapai sekitar $200 hingga $300.
