A plataforma de revenda de streetwear GOAT Group lançou o Sneakers.com, um novo site que oferece tênis novos com grandes descontos, com pedidos médios em torno de US$ 70. A iniciativa ocorre em meio a uma desaceleração no mercado de tênis que afeta grandes marcas como Nike e adidas. O diretor de marca da GOAT citou a demanda dos consumidores por valor como um fator determinante.
O GOAT Group, fundado em 2015 e apoiado por grandes investimentos, revelou oficialmente o Sneakers.com na terça-feira. Ao contrário de suas plataformas principais focadas em tênis premium de segunda mão com preços de US$ 150 ou mais, o novo site vende apenas calçados novos a preços muito mais baixos. Exemplos incluem o adidas AE1 e o Air Jordan 1 High começando em US$ 60, com lançamentos gerais custando entre US$ 25 e US$ 30 e variantes de ponta entre US$ 100 e US$ 200. O site teve um lançamento suave em 2025, despertando ceticismo entre usuários do Reddit sobre sua legitimidade em meio a preocupações com golpes e falsificações. O diretor de marca da GOAT, Sen Sugano, disse ao WWD: “Acho que, especialmente agora, estamos operando em um momento em que o valor realmente importa. Os consumidores querem que seu dinheiro renda mais. Mais do que isso, eles precisam que seu dinheiro renda mais”. Essa mudança segue a expansão da GOAT, incluindo uma plataforma secundária em 2020 e a aquisição da Grailed em 2022. O mercado mais amplo de tênis esfriou após um boom pós-pandemia. A Nike sofreu uma queda de US$ 28 bilhões em seu valor de mercado em julho de 2024 e viu suas receitas caírem 10% em 2025, apesar de um novo CEO e novos lançamentos de produtos. A adidas registrou receita recorde de US$ 28,5 bilhões com crescimento de 13% em 2025, mas enfrentou um rebaixamento pelo Bank of America em janeiro de 2026. Os preços de revenda também caíram; Mike Sykes, do BoF, disse à NPR que um modelo Jordan 1 que antes era revendido por US$ 500 a US$ 600 agora é comercializado por cerca de US$ 200 a US$ 300.
