Återförsäljningsplattformen för streetwear, GOAT Group, har lanserat Sneakers.com, en ny webbplats som erbjuder helt nya sneakers till kraftiga rabatter med genomsnittliga ordervärden på omkring 70 dollar. Steget tas mitt under en avmattning på sneaker-marknaden som påverkar stora varumärken som Nike och adidas. GOATs varumärkeschef menar att konsumenternas efterfrågan på värde är en nyckelfaktor.
GOAT Group, som grundades 2015 och backas av stora investeringar, lanserade officiellt Sneakers.com under tisdagen. Till skillnad från bolagets kärnplattformar som fokuserar på exklusiva begagnade sneakers prissatta till 150 dollar eller mer, säljer den nya sajten endast helt nya skor till betydligt lägre priser. Exempel inkluderar adidas AE1 och Air Jordan 1 High från 60 dollar, medan mer generella modeller ligger så lågt som 25 till 30 dollar och mer exklusiva varianter mellan 100 och 200 dollar. Webbplatsen smyglanserades under 2025, vilket väckte skepsis bland användare på Reddit gällande dess legitimitet på grund av oro för bedrägerier och förfalskningar. GOATs varumärkeschef, Sen Sugano, berättade för WWD: "Jag tror att vi, särskilt nu, verkar i en tid då värde verkligen betyder något. Konsumenter vill att deras pengar ska räcka längre. Mer än så, de behöver att deras pengar räcker längre." Denna omställning följer på GOATs expansion, som inkluderat en sekundär plattform 2020 och förvärvet av Grailed 2022. Den bredare sneaker-marknaden har svalnat efter en boomen under och efter pandemin. Nike drabbades av ett börsvärdestapp på 28 miljarder dollar i juli 2024 och såg intäkterna falla med 10 % under 2025 trots en ny VD och satsningar på nya produkter. Adidas redovisade rekordintäkter på 28,5 miljarder dollar med en tillväxt på 13 % under 2025, men möttes av en nedgradering från Bank of America i januari 2026. Priserna på andrahandsmarknaden har också sjunkit; Mike Sykes från BoF berättade för NPR att en Jordan 1-modell som tidigare såldes för 500 till 600 dollar nu inbringar omkring 200 till 300 dollar.
