La plateforme de revente de streetwear GOAT Group a lancé Sneakers.com, un nouveau site proposant des baskets neuves à des prix fortement réduits, avec des commandes moyennes avoisinant les 70 $. Cette initiative survient dans un contexte de ralentissement du marché de la basket, qui touche des marques majeures comme Nike et adidas. Le directeur de la marque de GOAT a cité la demande des consommateurs pour un meilleur rapport qualité-prix comme principal moteur de cette décision.
GOAT Group, fondé en 2015 et soutenu par des investissements importants, a officiellement dévoilé Sneakers.com mardi. Contrairement à ses plateformes principales axées sur des baskets haut de gamme de seconde main vendues à 150 $ ou plus, le nouveau site vend exclusivement des chaussures neuves à des prix bien inférieurs. Parmi les exemples, on trouve l'adidas AE1 et l'Air Jordan 1 High à partir de 60 $, avec des modèles plus classiques allant de 25 à 30 $ et des variantes haut de gamme atteignant 100 à 200 $. Le site a fait l'objet d'un lancement progressif en 2025, suscitant le scepticisme des utilisateurs sur Reddit quant à sa légitimité en raison de craintes liées aux arnaques et à la contrefaçon. Sen Sugano, directeur de la marque chez GOAT, a déclaré à WWD : « Je pense que nous opérons, surtout en ce moment, dans une période où la valeur compte réellement. Les consommateurs veulent que leur argent aille plus loin. Plus encore, ils ont besoin que leur argent aille plus loin. » Ce changement s'inscrit dans la continuité de l'expansion de GOAT, incluant une plateforme secondaire en 2020 et l'acquisition de Grailed en 2022. Le marché global de la basket a ralenti après le boom post-pandémie. Nike a subi une chute de 28 milliards de dollars de sa valeur boursière en juillet 2024 et a vu ses revenus reculer de 10 % en 2025, malgré l'arrivée d'un nouveau PDG et le lancement de nouveaux produits. Adidas a enregistré des revenus records de 28,5 milliards de dollars, avec une croissance de 13 % en 2025, mais a fait face à une dégradation de sa note par la Bank of America en janvier 2026. Les prix de revente ont également dégonflé ; Mike Sykes, de BoF, a confié à la NPR qu'un modèle Jordan 1 qui se revendait autrefois entre 500 et 600 $ se négocie désormais autour de 200 à 300 $.
