La plataforma de reventa de moda urbana GOAT Group ha lanzado Sneakers.com, un nuevo sitio que ofrece zapatillas completamente nuevas con grandes descuentos y pedidos promedio de alrededor de 70 dólares. La iniciativa surge en medio de una desaceleración en el mercado de zapatillas que está afectando a marcas importantes como Nike y adidas. El director de marca de GOAT señaló que la demanda de valor por parte de los consumidores es un factor clave.
GOAT Group, fundada en 2015 y respaldada por importantes inversiones, presentó oficialmente Sneakers.com el martes. A diferencia de sus plataformas principales, centradas en zapatillas de segunda mano premium con precios de 150 dólares o más, el nuevo sitio vende exclusivamente calzado completamente nuevo a precios mucho más bajos. Algunos ejemplos incluyen los adidas AE1 y los Air Jordan 1 High desde 60 dólares, con lanzamientos generales desde los 25 a 30 dólares y variantes de gama alta entre 100 y 200 dólares. El sitio tuvo un lanzamiento suave en 2025, lo que despertó escepticismo entre los usuarios de Reddit sobre su legitimidad debido a preocupaciones por estafas y falsificaciones. El director de marca de GOAT, Sen Sugano, declaró a WWD: “Creo que, especialmente ahora, operamos en un momento donde el valor realmente importa. Los consumidores quieren que su dinero rinda más. Más que eso, necesitan que su dinero rinda más”. Este cambio sigue a la expansión de GOAT, que incluyó una plataforma secundaria en 2020 y la adquisición de Grailed en 2022. El mercado general de zapatillas se ha enfriado tras el auge posterior a la pandemia. Nike sufrió una caída de 28.000 millones de dólares en su valor de mercado en julio de 2024 y vio sus ingresos caer un 10% en 2025, a pesar de tener un nuevo director ejecutivo y el impulso de nuevos productos. Adidas registró ingresos récord de 28.500 millones de dólares con un crecimiento del 13% en 2025, pero se enfrentó a una rebaja de calificación por parte de Bank of America en enero de 2026. Los precios de reventa también se han desinflado; Mike Sykes, de BoF, comentó a NPR que un modelo Jordan 1 que antes se revendía por entre 500 y 600 dólares, ahora alcanza entre 200 y 300 dólares.
